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王健林电商梦碎

2020-06-20 17:59分类:淘宝店群 阅读:

 

来源:钛媒体

作者丨刘萌萌

随着新飞凡迎来终局,王健林的“电商梦”终将破灭。

钛媒体6月9日消息,据界面新闻报道,万达旗下电商平台上海新飞凡电子商务有限公司(以下简称“新飞凡”)计划注销,正在做最后的债务清算。

6月4日,据财联社报道,新飞凡已经成立了清算组,上海万达网络金融服务有限公司为清算组成员之一。清算公告期为2020年5月28日至2020年7月12日。

电商业务曾被万达集团董事长王健林寄予厚望。2017年1月,其在集团年会上对外宣布,电商平台“飞凡”力争在2018年实现盈利,2020年利润超百亿并实现上市。

1.“腾百万”失败,新飞凡步步维艰

早在2012年5月,万达电商即开始组建,但万达在电子商务棋局上最知名的一步是“腾百万”横空出世。

2014年8月29日,万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式,宣布共同出资成立万达电子商务公司,其中万达集团持股70%,百度、腾讯各持15%,“腾百万”形成联盟。彼时,三方宣告,计划5年投资200亿元,打造全球最大O2O电商公司。

2015年3月,“腾百万”联手打造的飞凡网正式登场,以移动端为主要入口,线上线下融合,提供智慧停车、智慧餐饮、智慧购物等,王健林、马化腾和李彦宏都对其寄予厚望。但飞凡网并未像王健林设想的那样带领万达在电商领域起飞,而是在仅仅一年后,分崩离析。

2016年,“腾百万”意外拆伙,腾讯和百度悄然退出,飞凡网的实体运营公司“上海新飞凡电子商务有限公司”的投资人变更为上海万达网络金融服务有限公司,“某企业信息查询平台”信息显示,王健林为后者的实际控制人,受益股份为94.9513%。飞凡网随之成为“新飞凡”。

王健林电商梦碎

王健林为“新飞凡”实际控制人(来源“某企业信息查询平台”)

值得注意的是,新飞凡曾对此发布声明:“由于综合因素影响,三方并未实现投资性合作,新飞凡完全由万达出资,腾讯和百度并未实际投入任何资金。”

至于“腾百万”失败的相关细节,据中国企业家杂志报道,万达电商前中层刘立平(化名)表示,“我觉得在推进速度和相互合作的规则方面不够清楚。”以万达与百度的会员联合登录为例,有顶层设计,往下仍需层层审批,都是从自己的利益出发,阻力很大,难以执行。最后,只做成一半,百度账号可以登录飞凡,飞凡账号不能登录百度。

失去“腾百万”的光环后,万达电商平台发展并不顺遂。2017年6月,万达海外六项目突遭停贷风波发生后,万达展开了一系列的“瘦身”动作,新飞凡也受到波及。同年12月底,新飞凡传出大规模裁员70%的消息。

2018年6月,万达、腾讯、高灯成立了一家名为上海丙晟科技的新公司,其中万达商管集团持有丙晟科技51%的股份,为第一大股东,腾讯持股42.58%,高灯持股6.52%。新公司承接了原飞凡网的部分业务,万达网科最后约300名员工也集体加入了丙晟科技,飞凡网名存实亡。

王健林电商梦碎

上海丙晟科技两大股东分别为大连万达商管集团和林芝腾讯(来源“某企业信息查询平台”)

尽管王健林在万达集团2018年工作总结会议上表示,之前(飞凡)做得不太成功,后来和腾讯合作,成立了丙晟科技,就是在探索把这件事做好。但据财联社报道,接近万达方面的人士表示,丙晟科技定位并非电商,是对商业中心场景进行全面数字化升级,提升消费体验,欲打造全球领先的线上线下融合新消费模式。

此外,万达百货业务已经打包卖给了苏宁易购,而万达文旅项目已打包抛售给融创。万达电商发展之路,似乎就此画上了一个句号。

2.一年一个负责人,换来万达电商“零”项目

万达电商跌跌撞撞这些年,没有孵化出任何有影响力的项目,似乎只有“内部动荡不安”昭示着它往日的足迹。

2012年,龚义涛成为万达电商首任CEO。当时,万达电商的目的很简单,面对来势汹汹的互联网,实现对万达线下商业地产保值增值。在龚的带领下,2013年,万达电商上线万汇网,主要是服务万达广场,通过积分做会员体系。

但王健林对效果不满意,龚逐渐被边缘化,直到2014年初正式离职。期间,万达集团CIO朱战备代管万达电商,主要做智能广场,即万达广场的信息化。他提出过一些战术方向,比如帮助商户提升系统、做会员营销与沉淀,数据整合,但没有被很好地执行。

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