财联社 1 月 18 日讯（编辑 若宇）小红书国际版近日登顶多国应用下载榜，小红书概念股持续火爆。来自小红书的收入明显增长的汇洲智能周五收盘斩获 9 天 6 板，子公司立足小红书等搭建丰富自媒体资源库的国旅联合、通过小红书等进行产品推广及销售的爱慕股份均实现 4 连板，子公司在小红书等进行多渠道投入的狮头股份 4 天 3 板，去年上半年入驻小红书商城的祖名股份 3 天 2 板。
华金证券倪爽 1 月 15 日研报指出，随着 TikTok" 不卖就禁 " 法案既定生效日期 1 月 19 日的日益临近，美国用户纷纷开始寻找替代的社交平台。与 TikTok 风格相似的小红书迅速崛起，成为众多美国用户的首选。最新数据显示，小红书在美国 AppStore 的下载量迅速攀升至第 1 位，2 天内涌入超 70 万用户，成为下载量最高的免费应用程序。小红书电商 1 月 15 日披露的数据显示，2024 年小红书电商新入驻商家数同比增长 8.1 倍，单场破百万的店播直播间是上年 3 倍。此外，据科创板日报报道，小红书新老股东确有交易意向，最新估值达 200 亿美元。国金证券金工首席分析师高智威指出，小红书的崛起可能给跨境电商、数字营销等相关业务带来显著收益。
Choice 数据显示，在 2024 年 11 月 18 日至 2025 年 1 月 18 日期间获机构调研的小红书概念股包括汤姆猫、凯淳股份、美邦服饰、利欧股份、奥雅股份、视觉中国、欣贺股份、潮宏基、曼卡龙、若羽臣、省广集团、金达威、佩蒂股份、三维通信、太湖雪。具体情况如下：
上述获得机构调研的小红书概念股中，明确回复 " 小红书 " 相关业务情况的上市公司包括凯淳股份、美邦服饰、利欧股份和欣贺股份，同期机构来访接待量分别为 29 家、21 家、13 家和 9 家。国内领先的品牌线上分销商和零售商凯淳股份 1 月 17 日披露机构调研时表示，公司为品牌在小红书平台上的店铺提供全方位、一体化的运营服务，涵盖从店铺前期搭建到后期维护的各个环节，具体包括：店铺开设、项目策划与活动执行、页面设计、商品及订单管理、IT 系统运维、仓储物流、客服服务、营销推广与资源协调等。公司将持续深化与品牌在小红书平台上的合作，通过深化品牌定位、数据驱动精准策略、创新营销手段等方式实现品牌影响力的持续提升与业务的稳步增长。
休闲服生产销售企业、拥有五个知名男装及女装品牌的美邦服饰 1 月 10 日披露机构调研时表示，关于品牌宣传，今天的品牌传播路径和过去完全不一样。公司做品牌传播也要基于消费场景、互联网生态去做。现在做要贴近消费场景，比如说公司在小红书种草，还有就是会员运营也要做好，这是一个体系性的打法。
为数不多的能够提供一站式整合数字营销服务的机构利欧股份 2024 年 11 月 18 日接受机构调研时表示，利欧数字推出的 AIGC 生态平台「LEO AIAD」和归一智能推出的「利欧归一」面向营销垂直领域的人工智能体投手，包括 AI 搜索投手、AI 短剧投手和 AI 电商投手。主要将 AI 技术在投放端应用，其影响主要体现在：一方面，在上述 AI 投放工具的助力下，公司成功将服务范围扩展至新型媒体平台（小红书等）上的中小客户群体。另一方面随着 AI 技术的融入，使得公司能在精准识别用户需求的基础上，持续加深与用户的互动，实现更精细的投放，从而为客户提升转化并带来价值。
国内品牌女装的领军企业之一欣贺股份 1 月 16 日在电话会议上表示，小红书作为公司重要的宣传营销合作方，公司旗下品牌 JORYA、JORYAweekend、Λ NM Λ NI 恩曼琳、Caroline、AIVEI 等均已入驻，此外，公司 JORYA 全球品牌代言人赵露思的小红书粉丝数量达 1850 万人，JORYAweekend 品牌大使孟子义有百万粉丝，在小红书具有广泛影响力。小红书是公司广宣占比最高渠道，2024 年公司在小红书上千万级的投入，小红书已经成为从品牌宣传到种草转化的第一大营销阵地，2025 年 JORYA 等品牌将保持对小红书平台的核心投入，捆绑品牌代言人营销，丰富在小红书平台的营销玩法，持续提高品牌知名度与影响力。
此外，汤姆猫、奥雅股份、视觉中国、潮宏基、曼卡龙、若羽臣、省广集团、金达威、佩蒂股份、三维通信、太湖雪在同期机构调研中并未明确回复小红书相关业务布局事宜。
汤姆猫同期机构来访接待量最高，达 381 家。2023 年年报显示，汤姆猫与被授权商合作的潮流服装，上线得物平台后，迅速进入得物平台鞋服榜第六位。在此基础上，公司携手被授权商在得物平台及小红书等社交媒体上发起多个营销与品牌 UGC 活动，持续提升汤姆猫家族 IP 的品牌热度。奥雅股份 1 月 17 日在互动平台表示，公司已于 2022 年 4 月在小红书上开通官方账号。视觉中国 2022 年半年报显示，2022 年 6 月，500px 社区宣布与微信视频号联合举办 " 共创计划 "，同时小红书成为 500px 摄影社区官方摄影合作平台。500px 社区通过与一线社交平台的合作，共同鼓励摄影师持续创作优秀原创作品，为创作者成长提供快速的上升渠道和扶持资源。
潮宏基 1 月 16 日在互动平台表示，公司在小红书平台上，包括品牌广告、产品推广、内容共创以及产品销售渠道等方面均有深度合作。2024 年 " 第十五届虎啸奖 " 潮宏基共获 9 项大奖，其中" 小红书 KOS 营销 " 项目荣获小红书 " 年度创新突破奖 "，被小红书官方评选为 " 小红书十周年营销种草案例 "，成为种草代表案例之一。曼卡龙 2024 年半年报显示，在营销端，公司聚焦线上社媒传播矩阵，利用小红书、抖音、微信视频号等重点平台，瞄准人群和细分小类，实现高效种草。尤其以小红书为核心发力渠道，通过内容营销组合模型，结合 KOS 线上超级导购模式，全面布局年轻群体趋势场景，上半年款式推广数量近百款，内容曝光 2 亿 +，最高笔记 19 万赞，小红书珠宝配饰行业热门品牌第二，黄金小类渗透率行业第二。
若羽臣 1 月 16 日在互动平台表示，公司将继续深化与小红书的合作，进一步提升自有品牌及合作品牌在小红书上的影响力和业务发展能力，同时也将积极探索与小红书在新业务、新技术领域的合作机会。小红书蒲公英平台显示，省广集团为 57 家代理商之一。金达威 1 月 14 日在互动平台表示，公司全资子公司金达威控股公司在小红书开店。佩蒂股份 1 月 2 日在互动平台表示，线上渠道是公司自主品牌业务重点布局的渠道，目前主要通过天猫、京东、微信公众号、小红书、抖音等主流平台销售和 / 或推广公司的自主品牌和产品。
三维通信 2022 年半年报显示，公司旗下巨网科技深耕互联网数字营销生态圈，拓展网服、平台电商、消费金融等潜力赛道，得到小红书等行业头部客户的青睐与认可。太湖雪 2024 年三季报显示，公司贯彻执行 " 稳健发展、提质增效 " 的经营指导思想，采用 " 线下渠道在核心区域市场开设品牌旗舰型超级体验店 "、" 线上渠道持续优化小红书、短视频内容创新，完善海外社媒矩阵布局 " 的营销策略，聚焦品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健发展。
