快手公布2022年业绩:全年营收942亿元 电商GMV均创单季新高

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发布时间:2024-09-09 23:31

本报记者 袁传玺

3月29日,快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。数据显示,快手年度总营收达942亿元,同比增长16.2%;经营利润达1.92亿元。此外,集团经调整后EBITDA也实现转正,达18.1亿元。2021年同期,国内业务经营亏损为86.8亿元。

在用户和生态建设方面,快手升级用户增长策略以提升获客效率。2022年第四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU同比增长13.3%达3.66亿,平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围继续加强,互相关注的用户对数达267亿对,同比增长63.4%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示,“2022年我们不惧挑战,坚持致力于强化我们包容且多元的生态系统,并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升,2022年全年经调整EBITDA实现转正。”

总营收942亿元

国内业务实现全年盈利

2022年全年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元,集团经调整后EBITDA也实现转正,达18.1亿元。

营收方面,2022年快手总收入达942亿元,同比增长16.2%,超越彭博市场一致预期的14.8%。其中,线上营销服务(广告)为第一大收入来源,该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。

2022年第四季度,快手国内业务实现经营利润13亿元,集团整体经调整后净亏损由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。

海外业务方面,由于持续聚焦核心国家发展策略,快手进一步优化资源分配,提升运营效率。全年,海外业务经营亏损同比收窄44.7%。

DAU规模创3.66亿新高

内容供给丰富多元

通过升级用户增长策略,以及针对不同人群的精细化运营等措施,快手持续提升获客效率与留存表现。

数据显示,四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU同比增长13.3%达3.66亿,平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强,互相关注的用户对数达267亿对,同比增长63.4%。此外,2022年第四季度短视频日均互动(包括点赞、评论和转发等)总量同比增长超50%。

与此同时,快手短剧表现不俗,截至2022年末,星芒短剧的总播放量已达500亿+,年播放量破亿的星芒短剧超100部。

海外市场,用户规模稳健增长,单用户的日均使用时长也增至65分钟以上。这主要得益于快手海外产品在短剧等优势垂类内容的耕耘,以及产品、算法端的不断优化。

由于更高效的用户获取和留存,快手2022年第四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元,占总收入比从上年同期的41.9%下降至2022年第四季度的34.4%,上市后,该比例首次低于35%。

商业化再提速

电商GMV突破全年9000亿元目标

去年9月份,快手宣布成立商业生态委员会,由CEO程一笑担任主席,以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势,在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下,快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

2022年第四季度,线上营销服务(广告)收入达到151亿元,同比增长14%%,单季广告收入也创下历史新高。

此外,快手此次披露的业绩数据显示,2022年第四季度,每月平均有近4亿的用户使用快手搜索,日均总搜索次数同比增长接近翻倍,这也为广告、电商等业务拓展了新的商业流量空间。

电商方面,全年,电商交易总额(GMV)同比增长32.5%达9012亿元,保持领先行业的增长同时,进一步获取市场份额。尽管四季度受到供应链及物流影响,电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高,同比增幅达30%。

得益于电商收入的强劲增长,第四季度及全年其他(含电商)服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%,各达到32亿元及98亿元。

数据显示,包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升,贡献大盘GMV近30%。四季度,公域流量的直播GPM(直播间千次曝光成交)同比继续保持高速增长,2022年第四季度,月均动销商家数量同比增速超50%,头部商家月均店效实现双位数的同比增长。

展望未来,程一笑指出,“我们将社会责任根植于企业文化和日常运营,推动可持续性、平等性及包容性增长。未来,我们将乘势而上,加速为我们生态系统的参与者和股东创造长期价值。”

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