本报记者 袁传玺
3月29日，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。数据显示，快手年度总营收达942亿元，同比增长16.2%；经营利润达1.92亿元。此外，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。2021年同期，国内业务经营亏损为86.8亿元。
在用户和生态建设方面，快手升级用户增长策略以提升获客效率。2022年第四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“2022年我们不惧挑战，坚持致力于强化我们包容且多元的生态系统，并优化用户、内容创作者、广告主及商家的体验与回报。伴随着在商业生态上的耕耘以及运营效率的持续提升，2022年全年经调整EBITDA实现转正。”
总营收942亿元
国内业务实现全年盈利
2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元，集团经调整后EBITDA也实现转正，达18.1亿元。
营收方面，2022年快手总收入达942亿元，同比增长16.2%，超越彭博市场一致预期的14.8%。其中，线上营销服务（广告）为第一大收入来源，该业务板块全年收入达490亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为52.1%、37.6%和10.3%。
2022年第四季度，快手国内业务实现经营利润13亿元，集团整体经调整后净亏损由去年同期的36亿元大幅收窄至4532万元。
海外业务方面，由于持续聚焦核心国家发展策略，快手进一步优化资源分配，提升运营效率。全年，海外业务经营亏损同比收窄44.7%。
DAU规模创3.66亿新高
内容供给丰富多元
通过升级用户增长策略，以及针对不同人群的精细化运营等措施，快手持续提升获客效率与留存表现。
数据显示，四季度，快手应用的用户规模突破历史新高，平均DAU同比增长13.3%达3.66亿，平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围的继续加强，互相关注的用户对数达267亿对，同比增长63.4%。此外，2022年第四季度短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量同比增长超50%。
与此同时，快手短剧表现不俗，截至2022年末，星芒短剧的总播放量已达500亿+，年播放量破亿的星芒短剧超100部。
海外市场，用户规模稳健增长，单用户的日均使用时长也增至65分钟以上。这主要得益于快手海外产品在短剧等优势垂类内容的耕耘，以及产品、算法端的不断优化。
由于更高效的用户获取和留存，快手2022年第四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比从上年同期的41.9%下降至2022年第四季度的34.4%，上市后，该比例首次低于35%。
商业化再提速
电商GMV突破全年9000亿元目标
去年9月份，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑担任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。依托持续增长的流量优势，在产品升级、组织效能提升等多重举措的推进下，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。
2022年第四季度，线上营销服务（广告）收入达到151亿元，同比增长14%%，单季广告收入也创下历史新高。
此外，快手此次披露的业绩数据显示，2022年第四季度，每月平均有近4亿的用户使用快手搜索，日均总搜索次数同比增长接近翻倍，这也为广告、电商等业务拓展了新的商业流量空间。
电商方面，全年，电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿元，保持领先行业的增长同时，进一步获取市场份额。尽管四季度受到供应链及物流影响，电商GMV仍实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅达30%。
得益于电商收入的强劲增长，第四季度及全年其他（含电商）服务收入板块分别同比增长33.7%及31.4%，各达到32亿元及98亿元。
数据显示，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%。四季度，公域流量的直播GPM（直播间千次曝光成交）同比继续保持高速增长，2022年第四季度，月均动销商家数量同比增速超50%，头部商家月均店效实现双位数的同比增长。
展望未来，程一笑指出，“我们将社会责任根植于企业文化和日常运营，推动可持续性、平等性及包容性增长。未来，我们将乘势而上，加速为我们生态系统的参与者和股东创造长期价值。”
