小红书外人节2.0 ：去户外，自然有答案
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2023-10
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2024 数英奖 参赛信息
评审记录
参赛企业
THINKPARK 思库传播
品牌
小红书
参赛类别
营销单元-事件营销类（入围）
营销单元-整合营销类（铜）
在海拔3000m以上的藏域江南-林芝，一年一度户外爱好者的狂欢盛会，再一次拉开帷幕。这是小红书外人节第二次攒局成功！关于从1.0-2.0，别问为什么要迭代，因为我们和你一样！不想被束缚、想活出点不一样的。
接下来，在掏心和掏肺之间，我们选择将创意掏干净。
「有用看完，下次再来」
去年9月，小红书借势户外运动风潮，为户外人策划了一个专属节日——「小红书外人节」，号召大家一起“来户外 不见外”，并展开了一场上岛行动。这一举动，让多元化的户外运动，彻底从小众走向大众，标记了小红书平台在户外领域的趋势TOP.1。
今年，我们向山而行，走进了打工人心目中的放风圣地-西藏。
这次我们更着重于户外带给人的感受，通过自然唤醒“五感力”，获得情绪治愈。随着户外热的持续升温，今年各大品牌也争当户外头子，如华为、蔚来等，相继加持「小红书外人节2.0」，通过跨界合作深度连接用户，挖掘户外生活体验的多种可能性，吸引更多年轻人参与到户外生活中。
从1.0的上岛行动到2.0的向山而行，今年最大的挑战是创造一种全新的户外体验——
今年的策略——创意，线下先行。以逆向思考方式，更立足于户外体验的真实洞察，从户外带给人的感受出发，讲述「户外无指南，自然有答案」的核心理念。
户外没有标准答案也没有必须遵循的指南，只要出门就是户外，户外是低门槛的，是友好的，是千人千面的；户外也是生活的开放解，可能是治愈的，挑战的，发疯的，找回自我的，是每个人都可以有所收获的。
因此，有了这次最核心的玩法输出。
-转载自户外薯官方，produced by 好品-
带领100+户外头部KOL与明星们一起穿梭在林芝山野里，围绕视、说、触、听4种户外体感，开设4大类即兴体验路线：结合在地户外项目，去与自然对视、去自然里放声呐喊、去触摸风的形状、去聆听自然的频率。在体验的过程中完成笔记素材收集，并在当天以“共建”的性质，完成“户外答案屋”填充创作，共创「小红书外人节2.0」“最大的户外笔记”。
通过视觉记录眼前的美好
大地影像展限时上映
将自己在自然中的感想记录下来
写成一首一首献给大地的诗
扮演大地拾遗者的角色
将自然悉数珍藏，汇成风物大赏
把路途中的声音都收录下来
纯粹无杂质的声音是自然最动听的节拍
玩法不止一种，一路来“合拍”。
在自然四感的主线玩法基础上，以户外社交为目的，增加“合拍”作为今年的社交语言，希望在支线体验的同时，带着交友的心情，与外人“合拍”，与自然“合拍”。
只要出门，就是户外。
预热的第一步就是鼓励大家先走出去。
太在乎边界感，没有归属感，被ddl推着走，自然的入口就是生活的出口。
线上发放“通往自然入口的刮刮卡”带领大家迈出“外人”第一步，寻找「生活的出口」，线下邮寄实体刮卡邀请函。
通过问答海报的形式，引出预热话题，用文字打动用户，引导线上笔记创作，随后输出二创文案，引发站内用户共鸣；同时线下配合「寻找外人启示」广告出街，social事件去病毒式传播，在线下多处点位曝光，吸引更多人参与。
活动爆发期，从线下围绕户外头部KOL与明星开展的户外体验场，延展到线上围绕小红书户外垂类全用户创办的户外生活节，联合全国20城超500家户外俱乐部，免费为用户提供3w+场随机户外体验。
我们在山野打造了一个户外体验场，为了营造自然氛围，在搭建材质上选择贴近自然的原木，整体设计融合藏族地域特色“五色经幡”，利用红、蓝、白、绿、黄五大颜色，结合自然元素创作。
户外答案屋属于我们每一个人
线下活动结束后，将“户外答案屋”拆解，送出来自外人节最特别的礼物。它是外人们的情绪传递，是自然包容，是户外的无限可能。
圣洁的雪山，纯澈清透的湖水，满山的牛马。在旷野中穿梭狂奔，在户外尽情体验，每一个瞬间都是值得回味的美好。
一些来自户外高人的感受：
终点也许没有答案，出发本身就是一场疗愈。
一些户外精彩瞬间：
比美照更有杀伤力的，是户外定格的每一个有生命力的瞬间
在落地前还满是内心的不确定性与焦虑，无论林芝特殊的气候、地理条件抑或是交通等因素影响体感；内心当然也期待第二季外人节依然能给人以“回味绵长”、“再次憧憬来年”的感受！
最后，就在篝火和星光温润所有人的last night，我们做到了！
喝酒蹦迪不够酷，试过干着氧气瓶，蹦野迪的大趴体吗？
“吸最猛的氧，蹦最野的迪，做最真实的自己”
做了两届小红书外人节我们也想给自己一个答案：
数英奖参赛项目说明 - THINKPARK 思库传播 ，其他
【背景与目标】
【背景】
1. 2022年，小红书借势户外运动⻛潮，为户外人策划了一个专属节日IP——「小红书外人节」，号召大家一起“来户外，不⻅外”，并展开了一场上岛行动，让多元化的户外运动，彻底从小众走向大众，标记了小红书平台在户外领域的趋势TOP1。
2. 2023年户外热持续升温，为「外人节」2.0带来了更多赞助品牌如华为、蔚来，也带来了新的挑战——挖掘更多品牌和户外生活体验结合的可能性。
3. 外人节1.0选址海岛，今年场景升级，自海向山，外人节2.0选址⻄藏·林芝，需要直面严峻的高原执行场域，克服高原反应、交通情况多样、环境原始、山内无信号等客观因素挑战。
【目标】
1. 既延续一年一度户外爱好者的狂欢盛会，也给「外人」带来全新的户外体验。
2. 更好的聚焦于自然和自身感受，吸引更多户外爱好者和对户外感兴趣的泛C端人群参与到户外之中。
【洞察与策略】
【户外无指南，自然有答案】
无数现代人在“卷”和“躺平”中失衡无解，但有一群人却发出了独特的声音，在自然的入口，寻觅生活的出口——他们说“去户外，自然有答案”。
户外没有标准答案也没有必须遵循的指南，只要出⻔就是户外，户外是低⻔槛的，是友好的，是千人千面的。户外是生活的开放解，可能是治愈的，挑战的，发疯的，找回自我的，是每个人都可以有所收获的。
以立足于户外体验的真实洞察，从户外带给人的感受出发，讲述「户外无指南，自然有答案」的核心理念。我们更着重于户外带给人的感受，通过自然唤醒“五感力”，获得情绪治愈。从而产出了这次最核心的玩法——共创属于外人节2.0的户外笔记。
【创意阐述】
创意，线下先行
围绕视、说、触、听4种户外体感，开设4大类即兴体验路线，去与自然对视、去自然里放声呐喊、去触摸⻛的形状、去聆听自然的频率。在体验的过程中完成笔记素材收集，并在当天以“共建”的性质，完成“户外答案屋”填充创作，共创「小红书外人节2.0」最大的户外笔记。
【视】大地影像展
以照片的形式，去记录体验过程中周身的风景、自拍、队友… 同时，也鼓励所有户外人发挥自己的记录创意，打印属于自己的「户外人生照片」。
【说】写给大地的诗
围绕若干选题，如"今年参与外人节的感受、入山之行的感悟、与自然相处的感受、高空悬挂时的感受"等等,并以文字与诗歌的形式进行表达，在纸上记录体验过程中的有感而发。
【触】自然风物大赏
以搜集 #自然风物 为主题，开展大地拾遗，例如枯树枝、落叶、干花、石子等....利用这些自然风物，加之绘画、陈列、拼贴等艺术化手段进行再创作。
【听】自然的节拍
以 #自然的节拍 为主题，通过采集体验过程中的自然之音(不局限白噪音/人物同期声/节奏感的水声...)，可以"声音收录结合视频记录"的创意形式完成采集体验。
【结果与影响】
【线上】
小红书站内总曝光量12.3亿，笔记发布4.8万篇。
【线下】
活动定向邀请了100+户外头部kol、5组明星、20+媒体一起穿梭在林芝山野里，参与体验在地特色户外项目，联合全国20城超500家户外俱乐部，免费为用户提供3w+场随机户外体验，将户外的热度持续延烧。
项目信息
认领该项目
品牌/广告主
小红书
营销机构
Event & Experience 活动/体验机构
THINKPARK 思库传播
参与者
奖项荣誉
2024
上海国际广告奖
实效营销 | 活动体验
银奖
2024
DAwards 数英奖
营销单元 | 整合营销类
