今天的消费者,奉行「活在当下」和「自我满足」的生活理念,十分重视为自己营造一个舒适的居住环境体验。而在构建理想心居前,上小红书上搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家⽣活品质的好物,往往已经成为当代生活家们的习惯。
青年志在家生活调研中显示,如今年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感,而凡是使⽤过⼩红书的消费者,几乎都已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道。小红书逐渐成为家居家装用户的首选平台,生活家们在这里获取关于理想家的灵感,并逐渐形成了从浏览、搜索到决策的消费路径。
在此契机之下,小红书以家居体验的组成维度为“经”,以⽤户洞察出的需求为“纬”,发布了《2023年“家生活”趋势白皮书》,梳理出家生活场景下的消费趋势变化,解锁当代人对居家生活的新期待。家有打卡地、随⼼流动的家、给家做个SPA、精致叠buff、找回消失的睡眠、隐⾝的⼤块头、不被定义的家、外向型收纳、⼿机叠叠乐、电⼦OOTD等十大趋势一经发布,立马得到家生活用户的广泛响应和对号入座。
趋势下藏着用户们对于美好生活的期待,也蕴藏着家生活品牌们遇见生意增长的秘籍。结合十大趋势,小红书发起了家生活趋势阵地IP「哇塞生活家」,以持续经营帮助品牌沉淀优质内容,通过新趋势、真内容、全场域、高质感的玩法,帮助家生活品牌更全面高效和精准地找到目标用户,共建家生活潮流新风向。
随心流动的家——林氏家居新品共创#包包椅随心chill
小红书在家生活领域独特的平台价值,赋予了品牌更多的玩法和选择,林氏家居则率先携手小红书「哇塞生活家」,以单人沙发作为品类抓手打响此次营销战役。结合家生活官方趋势“随心流动的家”共建新品——林氏家居包包椅,结合平台深度内容共创,赋予产品“室内室外随时chill、不断扩大舒适区”的情绪价值,也传递了林氏家居年轻、时尚、高品质的品牌因子。
为进一步扩散包包椅新品传播,小红书携手林氏家居打造包包椅创意线下大事件,于上海艺术中心旁落地《哇塞生活家》的趋势家居展。通过包包椅巨型装置和江边音乐会,亮眼吸睛的活动玩法设计吸引了上千位用户自发打卡参与,同时线下活动内容笔记也让流量回归线上,丰富了林氏家居在小红书站内的内容池。同时,林氏家居还结合户外露营和家庭生活两大场景,通过家居、情侣、时尚、美妆等多领域头部博主,锚定目标人群舒适需求实现精细化深度种草。整个活动期间,林氏家居在小红书站内#包包椅随心chill话题浏览量超2300万,新增UGC笔记超3.2万篇的用户破圈传播。
不被定义的家——小米智能家电长线种草科技生活美学
小红书是用户家居家装的灵感分享地,也是用户家居家装的消费攻略场。2024年初,小米智能家电携手家生活官方趋势“不被定义的家”,从小红书平台趋势出发深度链接家生活和目标人群,借势趋势热点,实现小米科技生活美学的品牌长线内容表达。
从年初开始,小米智能家电在#不被定义的家 主趋势阵地之下,在小红书站内接连开启了以小米门锁为核心主推品的#跟美好生活锁cp IP主题活动,通过明星李纯的生活化内容定制打开科技年货的新想象。接着以空气净化器为核心主推品的#空气翻新计划 主题玩法,也通过独特产品技术亮点吸引用户对空气健康的关注。以#我家的夏天有多爽 为主题的夏日整合营销,于成都线下打造了极具向往感的夏日居家图景。在不被定义的科技生活美学内容策略下,小米智能家电以品牌主阵地+分阵地内容模式,利用官方趋势内容、线下事件、博主种草等优质内容和强势资源实现品牌心智传播,通过原生感话题激发优质UGC内容。IP合作期间,小米智能家电在小红书站内总传播曝光超4.4亿,品类用户渗透明显提升,达成了品牌站内内容资产的长期沉淀。
给家做个SPA——老板电器卖点转译#给餐具做个0菌SPA
如今,消费者更加注重真实用户的分享,想了解其他消费者在实际生活中的使用体验。老板电器敏锐洞察这一消费者偏好的变化,选择将小红书作为重要的用户沟通阵地。
借势官方核心趋势IP「哇塞生活家」,老板电器结合“给家做个SPA”的家生活趋势,联合小红书发起IP主题#给餐具做个0菌SPA,通过母婴、测评、家装、生活博主等,将洗消一体机的产品卖点转译为用户关心的痛点,激发用户的潜在需求,以矩阵内容、海量资源和平台运营引爆活动话题声量。同时借助KFS产品种草组合投放和官方店铺电商自播的方式,在小红书站内形成种草闭环,IP合作期间,老板洗消一体机搜索指数提升55倍,趋势IP合作也助力老板电器成为用户的洗碗机心智首选。
小红书作为「生活家」们的潮流风向标,存在着广大用户对于美好生活的真实需求,在此基础上整理归纳而成的家生活消费趋势,对于品牌主来说更是一笔宝贵的内容资产。小红书以平台背书的行业IP联动品牌进行深度共创,同时为品牌和产品量身定制原生热点讨论话题,通过线上和线下的双重联动,借助官方背书和影响力持续打造品牌的趋势大事件。
在话题出圈后,再叠加有人感的社区内容沉淀,联动优质达人持续扩散圈层,形成声量的持续传递扩散,触达更广泛圈层的消费者,有效唤醒消费者的购买欲望,持续为品牌带来热度,助力家生活品牌实现了行业营销的进阶。
后续小红书也将持续响应用户需求,洞察家生活的最新趋势,为用户、为品牌主们带来更新、更有趣的创意玩法。2024年在家生活频道又有哪些新鲜事?生活家们又有了哪些居住新观念?持续关注小红书商业动态,2024最新家生活趋势即将在九月和大家见面!各位生活家们,敬请期待!
