不知道大家最近有没有看到一个超大号的带尾巴的救生圈，其实它有一个特别的名字，和一个很厉害的用处。
6月份我们接到小红书搜索业务的创意需求，第一感受是：既不合理，又非常合理。
小红书作为一直强调社区感的生活社交平台，突然要告诉大家遇事就搜小红书，好像在对标百度、夸克这些搜索品牌。但事实又是，很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎，表示“在小红书，真的什么都能搜到。”
“真实”“实用”“全面”，是小红书搜索区别其他搜索引擎的标签。在这里，答案不是AI生成的，也不是过期无效的，而是来自3亿用户的实时经历，有爱分享。在小红书搜答案行为的本质，是两个人真实具体的人之间的互助，甚至是救赎。
我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。
由此，tagline和视觉符号也就有了：
将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——
“问题搜救圈”一个可以救你生活方方面面的圈。
如何让小红书问题搜救圈，真的成为解救问题的工具？——把它真的投放到生活这片汪洋大海里。
上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。
一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。
对生活精打细算的人可能会想知道：
水果店——西瓜怎么挑最甜
社恐人可能会想知道：
米线店——不好意思免费续怎么开口
打工人可能会想知道：
理发店——什么发型显头发多
正处在复杂人际关系里的人可能会想知道：
信箱旁——crush发消息要不要秒回
家里有宠物的人可能会想知道：
宠物洗护——给猫洗澡猫生气了怎么哄
暑假外出旅游的人可能会想知道：
井盖旁——如何避开旅游陷阱
我们看到很多被问题搜救圈吸引停下脚步的人，我们也相信，这些装置真的帮助他们解决了一些生活问题。
同时周末来延庆路，搜集这些问题搜救圈装置上传小红书，说出自己对问题的见解，还能获得限量周边。
这样线下的人的分享，又成了线上的人搜索问题的答案，让小红书搜索的价值在大家手里不断延续。
我们写了五种周边文案：
“很i，不敢和别人说话，有问题只敢上小红书搜”
“一个爱看（小红）书的人”
“古希腊掌管答案的神”
“问题不大，没什么是小红书搜不到的”
“好的，收到，这就上小红书去搜”
完美适配各种i人、职场人和中二的小红薯们。
而寄给kol的活动邀请函，是一个空白的问题搜救圈，kol可以在上面写上自己正在经历的问题，向无所不能的小红薯求助答案。
活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！（论周边做得太可爱的后果）
搜救圈尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎，还成了时髦人的时髦挂饰，跟着小红薯真的走进了泳池。
你可能想不到，再极致的问题在小红书也能搜到答案。
这是一个没有小红书搜索就完不成的项目：创意洞察来自小红书搜索，线下事件落地的选址也是小红书搜的。
就说嘛，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
最后感恩超级超级nice的客户，和尽心尽责的制作。
