小红书如何在春晚中逆袭，抖音能否稳住霸主地位？
2025-01-27 10:39
每年一度的春节联欢晚会（春晚）不仅是中国传统文化的重要象征，更是各大互联网平台争夺流量的战场。眼下，2025年春节的春晚合作项目已经展开，这场流量之争中，小红书和抖音的较量格外引人注目。小红书凭借独特的传播方式和年轻化的用户基础，似乎已经成功“截胡”了抖音的风头，成为了关注的焦点。
在这场竞争中，时间是关键。2024年12月初，央视和阿里正式签订了蛇年春晚的独家电商互动平台合作协议，紧接着B站也宣布参与并成为独家弹幕平台。各大平台急于在春晚的舞台铸造一席之地，而小红书在此时机敏地抓住机会，宣布成为总台春晚独家笔记分享平台。尤其是在海外用户数量激增、TikTok用户频频迁移的背景下，小红书的这一举动让它迅速蹿红，存在感达到顶峰。
与之相对的抖音显得有些黯然失色。尽管抖音曾作为春晚的重要合作伙伴，享受过“独家”的红利，但在2025年，它的官方宣告却略显迟滞。在1月15日，抖音虽然宣布用户可通过其平台观看春晚及历年回放，但却未能带来耳目一新的合作内容。这种缺乏创新的策略，让抖音在用户眼中显得“平庸”。
值得注意的是，春晚作为一个国民级的大型娱乐节目，历年来都是各互联网平台争夺流量的重地。抖音在2023年虽然再次合作，但与之前的优越条件相比，其缺失的“独家”身份明显影响了流量效果。尽管其宣称提供春晚直播，难免显得有些无力面对竞争对手的强势出击。
小红书和B站的崛起，恰好反映了抖音面临的压力。小红书以其精准的市场策略和强大的用户粘性，成功吸引了大量年轻用户。特别是春晚期间，小红书推出的“陪伴式直播”吸引了不少年轻群体，展现出强大的互动和参与感。与此同时，B站的弹幕特色也为其赢得了无数年轻用户的青睐，弹幕的实时评论让观众能够在看节目的同时进行互动，增强了用户体验。
相比之下，抖音在寻找新用户增长的波澜不惊中，似乎过于专注于维持现有用户的消费潜力。面对小红书和B站的联手夹击，抖音不得不转向更加保守的策略。数据显示，截至2024年10月，抖音的月活跃用户数虽仍稳居行业领先，但这一数据的增长速度明显放缓。
此外，小红书的持续发力，也让抖音感受到更大的威胁。小红书不仅在社交媒体上推出了短剧频道，还在界面设计上与抖音逐渐接轨，短视频内容的丰富度和频率提升，使其在竞争中逐渐形成优势。正如一些分析师所言，小红书的崛起并非偶然，其正试图在短视频和图文内容之间建立新的边界，通过内容多样性吸引不同类型的用户。
抖音至今仍是短视频领域的无人争锋的老大，但在逐渐增长的竞争之中，它的市场份额变得愈发微薄。过去，抖音通过社交活动大幅增加了用户互动，而如今，掌握新玩法的B站和小红书正在逐步蚕食其市场份额。各种新活动相继推出，尽管抖音依然备受用户关注，但如何保持创新、引领潮流变得至关重要。
如今，抖音的“欢笑中国年”系列活动和“友谊金”互动尝试，虽然意在吸引用户参与，但却未能提供足够的新鲜感，更多时候反而成为用户关注社交活动的附带。通过社交媒体实现现金回馈的模式虽然吸引用户，但这项策略的有效性还有待观察。
总的来看，2025年春晚的流量之争不仅是一场数字的竞争，更是一场平台内容创意的对决。小红书和B站的迅速崛起，迫使抖音重新思考自身的战略布局。在这个内容和流量共存的年代，抖音能否在持续的竞争下坚守领导地位，或许只有时间才能给出答案。返回搜狐，查看更多
