2025年1月抖音美妆类目（包括美容护肤/彩妆香水/美容仪/美容美体医疗器械，不含个护）GMV同比增长6.37%，相比上月24.33%的同比增速，大幅放缓。
1月护肤类目品牌榜
1月抖音护肤类目GMV超百亿元，同比增长5.88%，环比下滑6.27%。
·TOP20品牌中国产品牌占六成
TOP20品牌整体表现强劲，其GMV占护肤类目的28.73%，且全部突破亿元大关，其中80%的品牌实现了正增长。
TOP20品牌中本土品牌数量占60%，这些上榜的国产品牌所贡献的GMV占到了TOP20品牌总GMV的65.7%。
TOP3被本土品牌占据，其中，韩束以超5.5亿元的GMV保持第一。谷雨品牌首次跻身前三，相比12月大幅提升9名。
此外，可复美（+72.67%）、自然堂（+63.20%）、丸美（+62.81%）等本土品牌增长迅猛。
与本土品牌的强劲表现形成对比的是，国际大牌在1月的增长面临较大压力。欧莱雅、海蓝之谜、兰蔻等品牌仅取得低个位数增长，而雅诗兰黛、赫莲娜、后等品牌则出现了负增长。
·新品牌涌现
1月抖音护肤TOP20品牌榜中，美诗、肌侣2个品牌为首次进入TOP20。
美诗品牌由广州美颂集团董事长宋萧创立，宣称主打抗衰，推出产品包括贵妇膏、眼部精华油、抗皱乳等，主要售价29.9元-399元。
"董事长亲售"模式打造信任经济，借助创始人宋萧个人账号的270万粉丝矩阵，该品牌在1月单账号就贡献了超5000万元的GMV。
肌侣品牌隶属于花安堂生物科技集团有限公司，该品牌宣称专研敏肌抗老，主推产品为“大师面膜”。该品牌自12月开始发力，当月GMV超8000万元，1月首次月GMV破亿，跻身护肤类目TOP20。
其带货方式主要依靠达人推广，借助头部达人“韦雪”的强大影响力，1月韦雪的GMV贡献率高达76.66%，为品牌迅速打开市场、提升知名度发挥了关键作用。
1月彩妆类目品牌榜
1月抖音彩妆类目GMV超60亿元，同比增长11.11%，环比增长13.26%。
·TOP20品牌中国产品牌占八成
4个品牌实现彩妆类目GMV破亿，7成品牌GMV实现正增长。
TOP20品牌的GMV占护肤类目的27.71%。
TOP20品牌中本土品牌数量占80%，这些上榜的国产品牌所贡献的GMV占到了TOP20品牌总GMV的81.12%。
·四个品牌新上榜
毛戈平、3CE、花知晓、罗娜女神四个品牌新上榜。
其中，花知晓是首次进入TOP20行列。青眼情报数据显示，花知晓近半年抖音平台GMV保持着同比双位数增长，1月其GMV首次突破6000万元。
小结
2025年1月，抖音美妆类目整体增长放缓。护肤类目GMV中本土品牌表现亮眼，国际大牌增长乏力，白牌强劲涌现。彩妆类目本土品牌优势扩大，花知晓等品牌新上榜。
