随着 2025 年春节活动落下帷幕，日前快手方面发布《2025 快手春节年味报告》（以下简称为《报告》），披露了今年春节期间用户的内容观看、购物消费偏好及特点。其中显示，春节期间快手平台日活用户规模创历史新高，春节活动相关视频总播放量超 2000 亿，直播总观看量高达 150 多亿。
据了解，此次春节期间快手方面打造了丰富多元的春节内容矩阵，包括聚焦村宴与大集场景的 " 有滋有味过大年 "，以及可欣赏传统戏曲盛宴、遍览祖国各地的年俗文化的 " 云上庙会 " 等。
其中，春节文化的地域性表达是今年快手内容生态的核心亮点之一。据悉，快手方面联合新华社共同打造了 " 沉浸东北年 " 、" 刘老根大舞台陪你过小年 "、" 东北喜乐会 "、" 好戏连连 · 新春戏曲晚会 " 等一系列充满东北特色年味的春节主题活动。
《报告》中显示，在 2025 年春节 " 摇发财树 " 红包活动中，用户累计摇红包次数达 57 亿次。其中在除夕当天，有超 1.5 亿用户摇红包，人均摇一摇次数超过 7 次。
此外值得一提的是，春节期间快手方面还推出了 " 新春团购节 " 活动，在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务等多个品类上提供超值优惠。《报告》表明，此次春节期间快手本地生活 GMV 同比增长超 117%，日均支付用户数同比增长 80%，新线城市日均支付用户数环比节前增长 234%，休闲娱乐品类 GMV 同比增长 530%。唐山、沈阳、郑州、北京、石家庄成为消费热度排名前五的城市，电影院、电玩游戏厅、洗浴中心成为最受欢迎的娱乐场所。
此外在春节前夕，快手本地生活还推出了 " 赠好友 " 功能，而山东、河北、广东的消费者则最爱送团购礼。
