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【平台流量】小红书流量规则说明 — 从流量划分 到提升账号流量的细致讲解By: XHSPlus 勤奋的小编 2024-05-28 15:12:35
内容
一、小红书流量规则
一篇笔记发布后将经历四个步骤：
机器审核：
检测笔记中是否包含违禁词或违规内容。
分配初始流量：
初始流量根据账号权重决定，一般新账号或权重低的账号初始流量约为 100，低于 100 则不正常。权重高的账号可能获得更高的初始流量。
增加流量：
根据笔记表现决定是否推送到更大的流量池。
推荐结束：
质量一般的笔记通常会在几天内停止推荐；高质量笔记可能持续获得推荐数十天甚至数百天。
初始流量
主要与内容和账号权重相关，新账号或权重较低的账号初始流量可能较低。
初始流量与话题标签的匹配度有关，内容和标签匹配度高则流量更高。
账号过去是否有违规记录也会影响权重。
提高账号权重的技巧
提升红薯等级：
将困困薯升级到泡泡薯，可显著提升权重。
增加注册时长：
注册时间越长，权重通常越高。
提高活跃度：
积极发布笔记、浏览、点赞互动、登录账号等行为可增加活跃度，提高权重。
提升内容质量：
拥有高互动数据（关注、转发、评论、收藏、点赞等）的笔记能提高账号权重。
降权的行为
删除笔记：
尽量避免删除笔记，可设置为仅自己可见。
违规操作：
避免违规行为，尤其是使用违禁词和引流行为。
频繁修改笔记：
过多修改笔记可能导致权重下降或流量受限。
更换垂直领域：
如果要更换领域，建议重新创建账号。
二、小红书当前的违规类型
常见笔记违规类型包括以下几点：
虚假不实：
笔记内容中可能包含未经核实的虚假信息、夸大产品功效的承诺或不实宣传，这些都会误导其他用户。
夸大宣传：
普通化妆品或食品不能宣传为特殊化妆品或保健食品的功效，如“美白祛斑”或“增强免疫力”。非医疗产品或服务也不能宣传为具有疾病预防、辅助治疗功效或使用相关医疗术语。在合作笔记中，声称产品或服务能在短时间内达到某个数值的功效，例如“一周减20斤”或“十天白两度”，都是不允许的。避免使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等夸张形容词来描述产品或服务。
虚构体验：
博主伪造或盗用他人的体验来分享；品牌方通过类似套路进行营销推广，让博主发布品牌方生产的内容伪装成博主真实体验的虚假种草行为。笔记直接搬运他人素材或混入自己的笔记分享会降低可信度。博主笔记中存在非本人经历的伪造分享，或笔记内容与账号身份不符的情况，都会降低可信度。
标题封面问题：
笔记封面或标题中若使用夸张失真、哗众取宠、价值观导向不良的表述进行产品推荐，会让笔记失去参考价值甚至可能误导他人。例如，标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题，以制造噱头吸引眼球。
引起不适：
笔记封面应尽量使用清晰美观的内容。首图中展示血腥疤痕、皮肤瑕疵特写等不美观内容将不被推荐。
过度美化：
笔记过度使用磨皮、滤镜、美颜等手段，夸大产品功效，远超实际效果。通过不合理的效果对比，暗示和承诺产品功效的违规行为，让用户难以感知产品的真实效果。
生硬植入：
笔记标题或首图借分享、科普、种草等名义吸引用户点击，但内容中夹带推荐产品或生硬带货，这种行为会让产品推荐与前文内容或标题之间转折过于突然，缺乏说服力。
缺乏资质：
部分特殊用途产品或服务需要提供相关资质证明后，博主才能发布合作笔记。
哪些行业需相关资质才能进行合作？
特殊用途产品和服务行业品牌需提供相关资质，常见品类如下：
特殊化妆品，如宣传具备美白祛斑、防脱发、防晒、染发、烫发等特殊功效的产品
保健食品，如宣传具有祛黄褐斑、调节肠道菌群、促进消化、通便、增强免疫力、缓解视疲劳、改善生长发育、改善营养性贫血等功效的产品。
医疗器械与机构，如隐形眼镜、美瞳、耳温枪、医用敷料、口腔医疗、体检机构、月子中心等。
未成年营销：
严禁未满10岁的童星出镜或使用其形象做产品服务推广。未成年人不能以第一人称口吻进行产品服务介绍推广，也不能在不适合未成年人的品类合作笔记中出现未成年人形象（包括未成年人表情包）。仅允许未成年人作为模特出镜展示儿童保健食品、儿童化妆品、婴幼儿奶粉等品类。
与报备不符：
笔记推荐的产品或服务所属品牌与在蒲公英报备的品牌不符，这种违规行为影响用户体验。
三、小红书违规限流怎么解除
限流通常可以分为以下几种类型，并且根据不同的类型列出了相应的解决方法：
类型 1：笔记内容不佳
笔记内容的质量不高，只追求数量而忽略质量。这种做法容易使小红书被当作朋友圈，不经充分思考发布内容。起号方法不正确，未对账号进行系统定位。
解决方法：
专注制作对用户有价值的优质内容，提高笔记质量。
掌握正确的起号方法。
精心设计吸引用户点击的封面和标题。
类型 2：笔记搜索不到
账号和发布的笔记在搜索标题时无法被搜索到。
解决方法：
这种情况可能是违反规定或官方进行限流。需要查看笔记，查找是否存在违规词。
进行相应修改调整，并观察流量是否恢复正常。
类型 3：笔记流量变低
小红书帐号以前的笔记流量表现不错，但突然某一天以后发布的所有笔记流量出现断崖式下滑。
解决方法：
检查近期是否频繁违反社区规定。
检查是否频繁收到薯队长的提醒。
避免抄袭或大篇幅雷同的内容。
避免笔记被举报（如遇恶意举报，可进行笔记申诉）。
对不合格内容进行修改或删除，如果流量恢复正常，则说明笔记的生命周期已经结束。回到根本问题，还是需要认真制作内容。
类型 4：某篇笔记流量差，但其他笔记没有问题
某个账号的笔记单篇流量表现较差，未受系统推荐，可能是由于使用了违规词或不合规的内容，笔记的浏览量远低于平均水准。
解决方法：
当发现账号被限流后，根据上面列出的因素逐个排查。
找到问题后，该修改的地方要修改，该删除的地方要删除。如果发布笔记时，平台提示存在违规问题，但不清楚具体违规的地方在哪，最好直接删除笔记，而不是尝试修改，否则多次修改可能导致更严重的违规处罚。
如果没有收到违规通知，且可以投放薯条，可以尝试申诉。申诉流程：进入“我”--“三横杠”--“帮助与客服”--“笔记申诉”。
被限流后，不要急于行动。先排查清楚违规风险因素，然后多发布领域相关的热门选题内容。等平台重新评估账号后，流量即可恢复。
四、薯条推广怎么投
薯条是小红书官方推出的一种平台工具，品牌或个人小红书账号可以通过薯条获得流量支持。用户可以根据不同推广目标选择薯条，帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝数量。
薯条提供了多个时长选择和推广人群定向的选项，用户可以选择智能推广人群或自定义设置，包括性别、年龄、地域和兴趣等特征。
薯条推广模式
阅读播放量：
提升笔记的阅读效果，关注阅读点击率。将笔记推广给对内容感兴趣的用户。
点赞收藏量：
提升笔记的互动量目标，关注赞藏互动。将笔记推广给对内容感兴趣的用户。
粉丝量：
促进粉丝积累和增长，但阅读与互动相对较低。
投放规则
账号要求：
所有发布小红书笔记的账号都可以投放薯条。
投放要求：
没有对粉丝数量或笔记发布数量的要求，但笔记要符合社区内容规则，并且是近 90 天内发布的笔记。
推广目标：
笔记阅读/视频播放量、点赞收藏量、粉丝关注量。
广告/赞助标识：
投放期间无广告或赞助标识。
营销组件：
不支持。
薯条投放策略
起号初期：
在垂直内容上通过投放薯条以增加粉丝数量，帮助建立基础粉丝群体。
爆款内容：
在笔记内容开始降温时投放薯条，选择播放量作为推广目标，以触达更多潜在用户，提升流量。
内容测试：
使用播放量、点赞、收藏作为推广目标进行内容测试。如果投放效果不佳，可以调整内容质量。
投放技巧
少量多投：
每次少量多投（最少每次 750 薯条）以多次获得流量启动机会，避免单次大量投放可能导致流量乏力期或无法控制推流时间。
适合投放薯条的笔记
在发布后的 24 小时内，发现笔记的点赞、收藏、评论数据显著优于以往笔记，就可以为这条笔记投放薯条，帮助其在降温期后继续获得高流量。
五、聚光投放策略
聚光平台是小红书官方提供的广告投放平台，类似于抖音的巨量千川和淘宝的直通车等营销工具。聚光平台通过精准投流，将笔记推送给更特定的人群。
聚光与薯条的区别：
特征
聚光
薯条
投放账号
专业号
所有账号都可以
充值门槛
万元级起充门槛
最低投放 750 薯条（约 108 元）
投放入口
聚光网页平台
小红书手机端 APP
计费方式
竞价点击计费
按曝光计费
广告标识
有“赞助”/“广告”标识
没有
营销组件
落地页、私信、搜索
无
投放人群标签
更加细分精准
范围较广
聚光的优势
聚光更适合企业推广运营所需的投放工具。对于有成熟转化链路的企业来说，聚光可以直接、快速地通过小红书实现流量聚集和转化。聚光提供更高的定向精度和灵活的广告投放策略，使企业更好地触达目标人群。
此外，开通聚光后，企业在私信引流微信等敏感操作上，也有一定豁免权。
投流须知
投放准备：
将账号升级为专业号。
提供相关行业资质（适用于特殊行业）。
聚光有较高的起充门槛，需要准备相应金额。
出价与排名：
聚光投流的笔记广告将出现在搜索页面或发现页面的靠前位置。
排名规则基于预估点击率与出价确定，数值越大，笔记排位越靠前。
建议第一次投流时出价为行业平均值，根据效果再进行调整。
评估投流笔记的表现：
点击率是重要指标之一，点击率低于 5 表现较差，5-10 可以接受，10 以上为优质。
优秀的封面和标题风格可以在今后的笔记中复用。
投放人群包：
聚光的人群标签细分维度丰富，包括行业搜索兴趣、行业阅读兴趣、穿衣风格偏好、时尚行业产品偏好等。
广告主可使用已有的私域数据人群包进行精准投放。
内容审核：
投流聚光仍需遵守小红书的笔记广告规范，确保内容合规。
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