3月20日，一场汇聚众多全球商家的盛会——抖音电商全球购分享会在繁华的上海盛大举行。与此同时，线上直播同步开启，将这场盛会的盛况实时传递给更多未能到场的商家们。此次分享会，吸引了超过200位来自不同行业的精英商家，他们分别来自保健膳食、美妆个护、时尚箱包、母婴亲子及生活家居等多个领域，共同探寻跨境电商的新机遇。
活动现场气氛热烈非凡，各位商家们热情洋溢，交流互动不断。抖音电商全球购的行业运营团队，为大家带来了各自行业的前沿趋势和深度洞察，通过一系列生动的案例，展示了跨境电商的无限可能。同时，还邀请了知名专业机构凯度咨询及36Kr Global Research，他们带来了关于商家成长及跨境消费趋势的精彩分享，为商家们提供了宝贵的市场分析和行业建议。
在此次分享会上，抖音电商全球购更是发布了两份极具分量的报告——“2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书”及“2024年抖音电商全球购海外商家成长报告”。这两份报告不仅深入剖析了跨境进口电商行业的发展趋势，还详细解读了抖音电商全球购平台上商家的成长路径和成功经验，为商家们提供了宝贵的参考和启示。
这场盛会不仅为商家们提供了一个交流学习的平台，更为他们打开了跨境电商的新视野。在抖音电商全球购的引领下，相信这些商家们将能够在跨境电商领域取得更加辉煌的成绩，共同开创更加美好的未来。
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中国跨境进口电商B2C行业消费新趋势：品质、专业、兴趣与真实引领未来
随着全球化的浪潮和中国经济的蓬勃发展，跨境进口电商已成为中国消费者追求品质生活的重要渠道。为了深入洞悉这一行业的最新动态，凯度咨询携手抖音电商全球购，共同发布了《2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书》。该白皮书基于详尽的市场调研，揭示了四大跨境电商购物者新趋势，为海外品牌与商家指明了未来的发展方向。
趋势一：品质至上，消费分级追求个性化
在跨境电商领域，消费者对品质的追求从未停歇。如今，他们更加明确自己的消费需求，针对不同场景和产品，寻求最符合个人喜好的解决方案。无论是追求性价比还是心价比，产品质量始终是消费者决策的关键因素。这种对品质的执着，不仅体现在产品本身，更延伸至购物体验的全过程。
趋势二：专业细分，聚焦特定需求
随着消费者需求的日益多元化和细分化，跨境电商购物者越来越倾向于选择那些能够精确满足自己特定需求的产品。他们不再满足于大众化的选择，而是追求更加专业、更加精细化的产品和服务。这种需求的精细化也体现在对信息的渴求上，他们更倾向于从具有专业性和真实感的博主达人处获取产品信息，对产品的详细信息和专业知识有着更高的要求。
趋势三：兴趣驱动，为故事买单
在跨境电商领域，消费者的购买决策越来越受到兴趣的影响。他们更倾向于在购买前进行充分的信息收集和比较，寻找那些能够打动自己的产品。而能够吸引他们的，不仅仅是产品本身的功能和品质，更是产品背后的故事和文化内涵。这种兴趣驱动的购买行为，使得跨境电商购物者更加注重产品的情感价值和认同感。
趋势四：求真求实，追求无滤镜购物体验
在跨境电商购物过程中，消费者越来越注重真实性和透明度。他们渴望了解产品的真实情况，包括产品的生产、物流配送和使用反馈等各个环节。这种对真实性的追求，使得他们在选择产品和商家时更加谨慎和理性，更倾向于选择那些能够提供真实、无滤镜购物体验的商家和品牌。
基于这四大趋势，白皮书还深入剖析了膳食营养、母婴亲子、美妆个护和服饰鞋履等四大品类的增长机遇。对于海外品牌与商家而言，要抓住这些机遇，就需要深入了解中国消费者的需求和偏好，不断创新产品和服务，提升购物体验，以满足消费者日益增长的品质化、专业化、兴趣化和真实化需求。
展望未来，中国跨境进口电商B2C行业将继续保持蓬勃发展的态势。随着消费者对品质生活的追求不断升级，对专业化和个性化的需求不断增加，跨境电商购物者将成为推动行业发展的重要力量。而海外品牌与商家则需要紧跟市场趋势，不断创新和进步，以赢得更多消费者的青睐和信任。
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2024年抖音电商全球购海外商家成长报告：开启中国跨境电商新征程
抖音电商全球购携手36Kr Global Research共同发布了《2024年抖音电商全球购海外商家成长报告（中文版）》，为海外商家揭示了中国跨境电商市场的巨大潜力和机遇。这份报告旨在帮助商家深入了解抖音电商全球购平台的运营机制和特色，掌握商家成长路径、品类趋势以及用户行为研究，从而与平台共同成长，实现共赢。
在全球经济的大潮中，跨境消费品贸易持续扩大，成为推动经济增长的重要力量。特别是中国，作为世界上最大的网络零售市场之一，拥有庞大的消费者群体和强劲的消费能力。中国消费者对优质进口商品的需求不断增长，为海外商家提供了巨大的市场机遇。
在这一背景下，抖音电商全球购迅速崛起，成为连接全球优质商品与中国消费者的重要桥梁。通过抖音电商全球购平台，海外商家可以将自己的产品展示给亿万中国消费者，实现销售增长和品牌推广。
报告指出，跨境B2C电商已成为进口渠道的首选。尽管受到全球经济形势的影响，但跨境B2C电商依然保持了强劲的增长势头。其税收低负担、用户价值高、商品清单逐步扩大等外部市场要素，以及流量充足且集中、供应链一体化、交付结算更友好等内部经营要素，共同推动了跨境B2C电商的发展。特别是对于在中国市场布局初期的新锐海外品牌来说，跨境B2C进口电商无疑是一个理想的试水之地。
在抖音电商全球购这样的内容电商平台上，海外商家可以通过优质的社交媒体内容传播，引发消费者的兴趣和购买欲望。全域营销和品效合一的理念为商家提供了全新的营销思路。全域营销意味着商家需要在各个兴趣场景中进行推广，确保品牌信息传递和定价策略的一致性；而品效合一则要求商家在推广品牌的同时实现销售产出，实现一举两得的效果。
报告还详细剖析了海外商家在抖音电商全球购的成长方法论，并通过案例演绎的方式展示了商家在不同阶段的成长轨迹。这些案例涵盖了膳食营养品、宠物食品、3C数码、个护等多个热门品类，以及来自日本、美国、澳门特别行政区等不同地区的商家。这些案例不仅展示了海外商家在抖音电商全球购平台上的成功经验，也为其他商家提供了可借鉴的经营模式和策略。
通过这份报告，海外商家将能够更深入地了解抖音电商全球购平台的运营机制和特色，掌握商家成长路径和品类趋势。同时，他们也将更好地了解中国消费者的需求和购买行为，从而制定更加精准的营销策略和推广方案。相信在抖音电商全球购平台的助力下，海外商家将能够在中国跨境电商市场中取得更加辉煌的成就。
