本网讯 （记者 付敖蕾）7月18日，2023中国农产品电商高层理论研讨会新闻发布会在线上举行。会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛发布“2023年上半年中国农产品电商10件大事”。
系列政策促进农产品电商发展
随着疫情防控政策的重大调整，农产品电商的限制减少，特别是电商快递、餐饮外卖、共同配送得到较好的发展；积极的财政政策、稳健的货币政策、优化的产业政策、创新的科技政策、保底的社会政策等促进数字农产品电商创新发展；今年的中央一号文件明确指出了“五大关键词”，如数字兴农、数字乡村、农副产品直播、预制菜、即时零售；商务部提出“2023年是消费振兴年”，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。这一系列政策为农产品电商创造了好的发展环境，明确了发展重点、指明了方向，引导和促进了数字农产品电商发展。
节庆电商促进消费火爆
元旦、春节、网上年货节、清明、“五一”假期、“618”电商促销等节庆消费再现火爆，特别是乡村社会零售总额的增速超过城镇。上半年，我国社会消费品零售总额达到227588亿元，同比增长8.2%；餐饮消费增速“井喷”，实现餐饮收入24329亿元，增长21.4%，促进了外卖电商发展。1—6月我国网络零售额达到71621亿元，同比增长13.1%，其中，实物商品网上零售额60623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%，在实物商品网上零售额中，食品类商品增长8.9%。2023年大多数消费指标迅速恢复常态化，甚至超过2019年指标，节庆电商普遍火爆，由重视数量向重视质量发展。数字电商在促进经济发展，赋能经济数字化转型方面发挥了重要作用。
生鲜电商盈利刺激企业发展
各个企业于今年年初发布的年报披露，京东、拼多多、本来生活、盒马、美团、叮咚买菜等相继盈利，给长期亏损的农产品电商注入新的动力。阿里推出“1+6+n”框架（集团+阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱乐）、京东推出“1+7+n”框架（集团+零售、物流、产发、健康、科技、德邦、达达等），两家公司换帅后更多重视下沉市场。农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠上的明珠。今年年初生鲜农产品电商盈利企业增多，值得人们关注，并且给市场带来较大信心。
“淄博烧烤”成为点评平台搜索网红
进入3月以来，“淄博烧烤”迅速成为网红，在美团及大众点评上的搜索量同比增长超770%。“淄博烧烤”成为2023年最大的网红，它标示着我国消费的迅速恢复，更代表着特色经济的发展方向。当“淄博烧烤”成为常态的时候，并不代表“淄博烧烤”凉了。
“村BA”等成为新农村建设网红
贵州黔东南州“村BA”“村超”相继开展，网红经济促进地方经济及其农产品电商网红产品畅销，带动县域经济发展。“村BA”“村超”等立足于“村”的特色，不接受一分钱的赞助，也不接受明星的邀约，村里的事村里办，办出“村”的特色。真正体现了“手机成为农民的新农具，直播成为农民的新农活，数字成为农民的新农资、文化成为农民的新生活”。
“517”直播大赛引领预制菜发展
5月17日，首届全国“517”预制菜节暨电商直播大赛启动仪式在重庆市梁平区举办，两个月全国百强达人团队预制菜直播额超过1000万元。2023年预制菜将进入大健康“2.0”升级发展阶段，1月底，预制菜企业数量已经突破8万家，规模和质量将更上一个台阶，农业主体、餐饮企业、食品加工企业、家电企业、新零售、实体零售六大市场主体纷纷进入该领域，泡沫仍然较大。今年中央一号文件指出，“培育发展预制菜产业”，上半年预制菜越来越火了，它火在“产业链”“供应链”的链式发展上，政府、行业协会、企业、合作社等纷纷加入。在此背景下，首届全国“517”预制菜节暨电商直播大赛举行，具有重要的引领和示范效应。
快递业再现“井喷”，农产品销售火爆
6月24日，我国快递业务量已达600亿件，比2019年达到600亿件提前了172天，比2022年提前了34天。1—6月平均每个月超过100亿件上半年快递业务量超600亿件，同比增速超17%，快递业务收入有望超5500亿元，同比增速在11.5%左右。其中，农产品快递件占较大的比例。入夏以来，荔枝、樱桃、小龙虾、冰淇淋、预制菜等产品寄递需求激增。快递包裹每个月100亿件，预示我国经济迅速复苏，下沉市场、农村市场、农产品快递占有较特色的地位，快递网络的不断完善，也成为2023年上半年的一个重要的特点。
跨境直播电商促进特色农产品跨区域贸易
4月28日至5月12日，“双品购物节”期间，陕西、广西、海南、山东青岛、广东深圳等十余个省市依托主要电商平台，通过举办中亚主题日、东盟国别日、开展使节直播、溯源直播等方式，促进中亚五国、东盟十国、“丝路电商”伙伴国的特色产品对接中国市场，活动期间，相关国家商品网络零售额分别增长65.1%、36.7%、22.1%。
5月7日12点正式开启，辛巴直播间云集了泰国金枕榴莲、山竹、香米、乳胶枕、护肤品等泰国特产，开播人气直冲 200 万+，全场直播的总销售额更是高达8.3亿元，据悉直播卖出榴莲160万颗。
6月28日，非洲网购好物节在长沙启动，南非大使化身主播热情带货，此次活动为期5天，共有60场直播，12名主播轮番上阵。推销非洲红酒、咖啡茶、蔬果干、工艺品等，一名主播搭档一名运营人员，分别解说和直播。2023年由此跨境直播电商活跃，导致小语种直播火爆。
菜鸟推出自营快递业务
6月28日，以快递物流协同平台起家的菜鸟宣布推出自营快递业务菜鸟速递，主打半日达、当次日达、送货上门和夜间揽收等服务，在全国近300城承诺晚到、破损必赔，以及不上门必赔、在途拦截和在途更改目的地。产品进行了重量分层，包括大件、中小件、微小件，未来还会推保价、一键转寄等增值服务。
我国现有圆通速递、韵达股份、德邦股份、顺丰控股等多家上市快递公司，据天眼查不完全统计，截至3月14日，我国有近 144.2万家快递物流相关企业，2022年1月以来，快递和物流领域融资事件超过50起。因此，我国快递企业不是少了而是多了，长期以来，菜鸟物流在快递领域做了大量的服务工作，在整合快递物流由“多线为一线”的自动化、智能化建设中发挥了重要的作用。这次菜鸟推出自营快递物流，需要不断地创新其特色，形成具有非同质化的竞争优势，从而才具有竞争优势。
AI在农产品直播电商领域得到应用
6月29日，美团完成对AI创业公司“光年之外”的收购，收购价约为20.65亿元，对于美团探索AI大模型餐饮外卖的智能化具有重要意义。
6月7日晚，首家AI淘宝店参加“618”淘宝好价节，“AI数字人”上岗直播间，2个小时吸引超16万人次观看。
“618”期间，京东联合百度文心一格打造电商行业首个AI线下广告节省80%制作成本。
继深圳之后，上海成为美团无人机常态化落地的第二城。2022年12月15日，美团无人机宣布在上海的首条常态化航线正式启动，2023年常态化运营，该航线位于上海市金山区，无人机作为区域内运力的重要补充，配合外卖员完成日常配送工作，3公里半径内的外卖需求，配送时间一般不超过15分钟。
自1946年以来，数字信息科技经历了计算机、互联网、移动网、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能、元宇宙，以及ChatGPT十次大的科技浪潮，第十次浪潮对中国的影响更为强烈，必然对农产品电商直播产生直接的影响，农产品机器人直播带货也产生了较好的效果，但同时也必须看到其“浪潮性”（“一浪一退”）特点。
