2024年跨境电商展望：机遇与挑战并存的全新时代
2024-05-25 11:35
发布于：广东省
过去几年，跨境电商成为外贸出口增长的一大亮点。国务院办公厅发布的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》进一步凸显了跨境电商在促进经济发展和助力内外贸一体化发展方面的重要价值。
这是跨境电商变化最快的时代，也是其发展最好的时代。2023年，TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress（速卖通）等一批跨境电商企业频频进入公众视野，它们通过各自独特的模式和全球市场布局，不断取得进展。展望2024年，跨境电商将在保持高速增长的同时，平台、品牌与卖家将面临的是专业度、产品力、品牌力和创新力的全方位竞争。只有建立差异化竞争优势，注重品牌和附加值的打造，提升物流交付与服务体验，并同时做好本地化运营和依法合规经营，才能持续跟上市场，享受跨境电商发展的红利。
首先，来看增长的数据。商务部对外贸易司副司长肖露表示，2022年我国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%；2023年1-9月，该规模已达1.7万亿元，同比增长14.4%。这一增长势头为中国外贸注入了新的动力。长期以来，中国一直是全球消费品的主要出口国。随着电子商务市场的渗透率上升，2024年，跨境电商仍将保持高速增长态势。据美国研究公司eMarketer预计，到2025年，全球电子商务销售额将达7.39万亿美元，电子商务在全球零售领域的渗透率将上升至23.6%。
在行业增长的背景下，各大平台也纷纷调高了来年的GMV（成交总额）目标。例如，《晚点LatePost》报道，TikTok Shop计划将明年的目标提升250%至500亿美元；Temu今年的GMV预计可达140亿美元，明年的目标则为300亿美元；此外，跨境时尚零售商SHEIN的2025年GMV目标是806亿美元。
不过，随着越来越多的平台、品牌以及卖家加入到跨境电商赛道中，如何避免同质化竞争，建立差异化竞争优势成为关键。例如，TikTok Shop在东南亚市场表现出色，依靠抖音和TikTok的流量优势迅速崛起。AliExpress则发力新兴市场，在日韩等地拥有突出的优势。
作为拼多多旗下的跨境平台，TEMU以“低价”优势迅速发展，今年第三季度全球月访问用户已达1.14亿人。尽管面临亏损质疑和商家吐槽，其增长势头依旧强劲。而专注时尚领域的SHEIN，通过打造自有品牌和第三方卖家品牌，已经在全球市场尤其是海外消费者中建立了强大的影响力。
在竞争加剧的背景下，跨境电商平台和品牌需要提升专业度、产品力、品牌力和创新力，值此行业高速发展之际，加强产品创新，提升品牌的附加值尤为重要。近期，美国知名咨询公司Morning Consult的调查报告显示，SHEIN同时入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”和“2023年千禧一代中十大增长最快品牌榜单”，这些成就展示了企业通过差异化竞争实现品牌力提升的重要性。
然而，全球市场的合规性要求各平台、品牌和卖家在经营过程中需格外注意依法合规。特别是各市场的法律法规不同，企业在海外扩张时面临的法律风险较高。例如，此前TikTok Shop在印尼的发展迅速，却因竞争压力而一度关闭电商业务，通过与当地企业合作得以重新进入市场。类似的，TEMU和SHEIN之间的诉讼战也提醒跨境电商行业必须遵守相关法律法规，以免因侵权问题影响发展。
除此之外，物流配送也是跨境电商竞争中的关键一环。优质、快速的物流配送影响着消费者的购物体验。AliExpress通过自建物流，推出“全球5日达”，极大提升了用户体验。而SHEIN、TEMU等企业也在不同市场加强物流建设，满足各地用户需求。
在全球拓展新市场的同时，深耕本地化运营是未来发展的重中之重。例如，SHEIN通过收购美国和英国的头部时尚品牌，进一步深入本地市场。而重返印尼市场的TikTok与当地的GoTo集团达成合作，以促进本土企业的互动与发展。
总之，跨境电商发展迈入了高质量发展的阶段，实力玩家正通过提升产品、服务、品牌和合规等方面的综合竞争力，进一步巩固自己的市场地位。在这个跨境电商最好的时代，坚持长期主义、深耕差异化优势，将是企业立于不败之地的关键。返回搜狐，查看更多
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