2024年的618电商营销全景洞察报告显示，各大电商平台通过现货抢跑、百亿补贴和全域营销等策略，积极推动销售。天猫以“好品牌，好价格”为主题，京东强调“又便宜又好”，而拼多多则以“放水开闸，错过等半年”吸引消费者。新兴电商平台如抖音和快手通过内容联动，小红书首次参与618，为消费者带来新的购物体验。
报告指出，取消预售、现货开卖成为主流趋势，同时平台生态全面多元化，内容驱动营销成为关键。AIGC和智能营销技术整体趋势下，中国经济运行平稳，线上消费带动作用显著。移动互联网用户规模增长放缓，但内容平台的使用时长领先，显示用户对高质量内容的需求。
电商平台通过提供“先用后付”、“商品品质险”等特色服务升级即时电商服务，开启618狂欢。主流电商平台热门趋势类目包括防晒产品、美眼仪、AI硬件等，反映出消费者对特定产品类别的偏好。
品牌在全域电商营销中采取全域种草、品效协同、数据赋能和内容驱动多场共振等策略，利用AIGC和智能营销工具实现科学营销。通过多元化种草平台覆盖和全域多平台整合种草，品牌能够实现长周期转化，同时数据化种草内容，建立从发声内容到发生对象再到效果评估的全链路种草策略。
整体而言，2024年618电商营销展现出更智能、更多元化的营销手段，电商平台和品牌正通过创新的营销策略和技术应用，满足消费者的多元化需求，推动电商行业的持续发展。
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