内容概要：农村电商，即农村电子商务，是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。近年来，京东、抖音、淘宝等电商平台依托电商基础能力建设的逐步完善，数字化程度逐步提高，同时借助电商直播、线上半托管等模式创新，助力更多新疆、甘肃、青海、云南等西部省份农产品“出圈”，培育了一系列农产品品牌，带动偏远地区农民脱贫致富，成为贫困地区农产品销售的重要渠道。数据显示，2023年，我国农村网络零售额达2.49万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。2024年前三季度，国内农村网络零售额同比增长8.3%、农产品网络零售额同比增长18.3%。
关键词：产业链；政策；农村网络零售额；农产品网络零售额；竞争企业；发展趋势
一、行业概况
农村电商，即农村电子商务，是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和农产品的销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。
电子商务能够缩短生产和消费的距离，既发挥迂回经济的专业化分工的效率，又缩短迂回经济条件下的生产和消费的距离，被称为“直接经济”“零距离经济”。电子商务的优点主要表现在降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会、减轻对实物基础设施依赖的24小时无间隔的商业运作等，因此能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化进程具有极大的促进作用。
农村电商产业链主要包括上游的农产品生产者、中游的农村电商平台和下游的消费者。上游的农产品生产者提供各类农产品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的农村电商平台作为连接上游农产品和下游消费者的桥梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服务；下游的消费者则通过电商平台购买所需农产品。此外，产业链中还涉及物流、支付、仓储等支持服务商，为农村电商的发展提供了必要的基础设施和服务支持。
相关报告：智研咨询发布的《中国农村电商行业市场全景调研及投资前景研判报告》
二、产业现状
在新时代，乡村振兴战略已成为我国农村发展的重要指引方向，而农村电商作为一股新兴力量，正为农村经济注入新的活力与机遇。各地政府积极响应国家号召，大力推动农村电商的发展，纷纷出台一系列针对性的支持政策。2024年中央一号文件首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，此外，2024年3月，商务部等9部门联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强；培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展;打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升;培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。
近年来，京东、抖音、淘宝等电商平台依托电商基础能力建设的逐步完善，数字化程度逐步提高，同时借助电商直播、线上半托管等模式创新，助力更多新疆、甘肃、青海、云南等西部省份农产品“出圈”，培育了一系列农产品品牌，带动偏远地区农民脱贫致富，成为贫困地区农产品销售的重要渠道。截至目前，我国已实施电子商务进农村综合示范，累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个，村级电商服务站点超过15.8万个，促进了工业品“下乡”和农产品“进城”。以各大电商巨头为代表的互联网平台瞄准了农村庞大的人口，以及蕴藏的强大购买力，通过零售和物流体系加速“下沉”农村市场。
数据显示，2023年，我国农村网络零售额达2.49万亿元，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%。2024年前三季度，国内农村网络零售额同比增长8.3%、农产品网络零售额同比增长18.3%。从2021年到2023年，国内农产品物流总额连续三年超过5万亿元。这意味着，农村电商通过线上平台，拓宽农产品销售渠道，大幅提升农民收入水平；直播电商则让更多农产品火爆“出圈”，部分农特产品甚至成为“抢手货”。这个变化推动了农村产业链从生产、加工、包装到销售的全方位标准化、现代化升级。整体来看，电子商务拓宽了农产品销售渠道，吸引了众多人才返乡创业，成为促进乡村振兴的新路径。
注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国农村电商行业产业链、政策、产业现状及未来前景分析：国家政策持续利好，农村电商市场进入平稳增长期[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。
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本《报告》从2024年全国农村电商行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国农村电商行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国农村电商行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国农村电商行业发展状况的著作，对于全面了解中国农村电商行业的发展状况、开展与农村电商行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事农村电商行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。
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