艾媒咨询｜2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告
随着中国消费者文化自信意识的觉醒以及数字化经济的加速演进，国产化妆品品牌初步具备了与国际化妆品品牌抗衡的规模。在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，国内化妆品消费持续增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-20
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随着中国消费者文化自信意识的觉醒以及数字化经济的加速演进，国产化妆品品牌初步具备了与国际化妆品品牌抗衡的规模。在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，国内化妆品消费持续增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）；超三成的消费者认为化妆品存在的主要问题是产品说明模糊和化妆品功效持续时间短。随着短视频平台的兴起，化妆品市场规模不断扩大，消费者需求也在不断变化。未来，中国化妆品行业市场仍然具有巨大的发展潜力。 (《艾媒咨询 | 2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》完整高清PDF版共73页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the awakening of Chinese consumers' cultural self-confidence and the accelerated evolution of digital economy, domestic cosmetics brands have initially possessed the scale to compete with international cosmetics brands. Driven by many factors such as the upgrading of consumption structure, the enhancement of aesthetic concept and self-pleasing consciousness, domestic cosmetics consumption continues to grow. According to the latest Research Report on the development status and consumption trend of China's beauty industry from 2024 to 2025 released by iiMedia Research, a third party data mining and analysis institution in the global new economy industry, Chinese consumers will buy cosmetics in 2024. The most concerned factors were product composition (58.8%) and product efficacy (41.4%). More than 30% of consumers believe that the main problems with cosmetics are vague product descriptions and the short duration of cosmetic efficacy. With the rise of short video platforms, the size of the cosmetics market continues to expand, and consumer demand is constantly changing. In the future, China's cosmetics industry market still has huge potential for development. (“iiMedia Report | Report on the development status and consumption trend of China's beauty industry from 2024 to 2025” full version has 73 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：预计2025年中国化妆品市场规模达到5791.0亿元
数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。超六成中国消费者在26-35岁的年龄段开始关注抗衰老信息，预计2027年中国抗衰老市场规模将突破1000亿元。艾媒咨询分析师认为，随着抗衰理念的持续渗透，消费者护肤的需求逐渐增长，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业将会迎来更多的创新和突破。
用户调研：近六成用户更关注化妆品的成分以及功效
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）；超三成的消费者认为化妆品存在的主要问题是产品说明模糊和化妆品功效持续时间短。艾媒咨询分析师认为，中国化妆品行业的痛点仍在于产品质量及产品安全层面。消费者对产品功效及安全问题的担忧会致使复购率下降，顾客流失，进而影响企业品牌力的建设。
行业趋势：“银发抗衰”赛道升温，化妆品行业迎发展新机遇
国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》指出，银发经济有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱，并鼓励发展抗衰老产业，推动化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。针对老龄事业，重点开发生活护理等产品，满足老年人多元化、差异化、个性化需求。国家对银发经济的重视，为化妆品行业的发展奠定了一定的基础，提供了新的消费增长点。
以下为报告内容节选：
化妆品分类
本报告讨论的化妆品主要分为两大类：护肤品（如面霜、乳液、洗面奶及其附属工具等），彩妆用品（如粉底、BB霜、腮红及其附属工具等）。
中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济
数据显示，2023年中国男性护肤品市场规模为165.3亿元，同比增长30.0%，整体呈较快发展态势。数据显示，2023年1-6月，男士护肤品类销售额指数高达54050，其中男士洁面护肤品类占比为56.3%。艾媒咨询分析师认为，当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品行业2021年投融资数量达77起，为近年来最高峰；2020年投融资金额为205.34亿元，创下新高。艾媒咨询分析师认为，2014-2016年，直播平台的兴起带动电商行业较快增长，部分国产化妆电商品牌获得投资。2022年，化妆品市场质量问题屡见不鲜，行业市场乱象频发，导致行业融资速度持续放缓，这种降温一直持续到了今年。监督部门应加大监管力度，使行业发展逐渐规范化，推动化妆品行业高质量发展。
中国化妆品行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。
中国护肤品行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。艾媒咨询分析师认为，近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。
中国彩妆行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国彩妆行业市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。艾媒咨询分析师认为，随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来2024年中国彩妆行业市场规模有望达到648.0亿元，复合增速有望保持10.0%以上。
中国抗衰老市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成中国消费者在26-35岁的年龄段开始关注抗衰老信息。2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，同比增长10.4%。随着居民收入水平提升，抗衰老理念深度渗透，抗衰老消费需求得以进一步释放，中国抗衰老行业规模将稳步增长，预计2027年将突破1000亿元。
中国化妆品产业图谱
中国化妆品主要品牌电商销售情况分析（一）
在2023-2024年天猫大促期间，珀莱雅蝉联护肤品排名第一，其次是欧莱雅，排名第二。艾媒咨询分析师认为，在消费日趋理性的趋势下，国产品牌在大促期间的销售表现优于国际品牌。
中国消费者化妆品月均消费调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为29.3%和34.2%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群占8.9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。
中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分（58.8%）、产品功效（41.4%）以及品牌（37.0%）。中国消费者在购买化妆品时，更加注重化妆品的实用性以及安全性，在此基础上，品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。艾媒咨询分析师认为，用户消费逐渐回归理性，在购买化妆品时，受包装设计、明星代言等外在因素的影响相对较小。
银发族群体购买化妆产品的类型
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成银发族首选购买的产品是面部化妆品，其次是唇部化妆品，占比51.7%。艾媒咨询分析师认为，银发族群体“年轻化”、“时尚化”的发展趋势愈加明显，但银发族消费者因皮肤老化等客观因素，面部化妆品成为该群体的一大刚需用品。
中国消费者护肤品使用诉求调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。艾媒咨询分析师认为，相较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。
中国消费者彩妆使用频率调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，超过八成消费者每周至少化妆一次，仅少数消费者（1.5%）平常极少化妆。艾媒咨询分析师认为，随着各类社交、即时聊天工具的普及，消费者通过自拍、短视频等方式展现自身形象的机会和频次增加，颜值的重要性被提升到新高度，彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化，化妆逐渐融入到愈来愈多消费者的日常生活。
年轻消费群体成为消费潮流主力
以80后、90后、00后为首的年轻消费群体逐渐成为中国消费主力人群。数据显示，中国年轻消费群体（15岁-44岁）数量约为5.55亿，约占中国总人口的三分之一。中国年轻消费群体勇于尝试新鲜事物，注重生活品质的提高，追求个性化的产品及服务。艾媒咨询分析师认为，中国年轻消费群体网络触达方式多样，对种草与IP化等营销方式尤为热衷，品牌需针对不同人群选择合适的营销渠道和模式，以实现更全面的品牌信息传播与市场覆盖。
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，电商平台、内容分享平台（微博，小红书）、短视频平台等公域流量渠道和线下门店均是消费者接触了解商品的重要渠道。艾媒咨询分析师认为，随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。
产品颜值映射精神追求
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。
中国化妆品行业发展趋势（详细趋势分析请查阅完整版报告）
银发经济政策颁布，化妆品行业迎发展新机遇
2024年1月17日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，指出银发经济有望成为推动国内经济高质量发展的新支柱。国务院也曾印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》也指出，要重点开发生活护理等产品，并提升其适老性能，为化妆品行业的发展奠定了一定的基础，银发经济政策的颁布，更加推动了化妆品行业新机遇的发展。
产品内在因素愈发受到关注，功能型化妆品受消费者青睐
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效，用户消费逐渐回归理性，对品牌、包装与明星代言等因素的关注减少。随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。
报告目录：
一、中国化妆品行业发展背景分析
化妆品分类
中国化妆品行业发展历程
中国化妆品行业发展驱动力：政策规范
中国化妆品行业经济发展驱动力：国民收入
中国化妆品行业经济发展驱动力：商品零售值
中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济
中国化妆品行业技术发展驱动力：直播模式
中国化妆品行业技术发展驱动力：成分迭代
中国化妆品行业投融资数据监测：投融资规模
中国化妆品企业注册概况
二、中国化妆品行业核心数据分析
中国化妆品行业市场规模分析
中国护肤品行业市场规模分析
中国彩妆行业市场规模分析
中国抗衰老市场规模
中国化妆品专利数量
中国化妆品产业链
中国化妆品产业图谱
中国化妆品主要品牌电商销售情况分析（一）
中国化妆品主要品牌电商销售情况分析（二）
中国化妆品主要品牌电商销售情况分析（三）
三、中国消费者化妆品消费行为数据分析
中国消费者化妆品月均消费调查
中国消费者化妆品月均消费性别对比调查
中国消费者化妆品信息渠道调查
中国消费者化妆品购买渠道调查
中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
中国消费者购买化妆品关注的主要成分
中国化妆品品牌购买频率变化调查
中国化妆品消费者购买国货化妆品品牌的主要原因
文化自信促进国产化妆品品牌崛起
儿童化妆品消费者选择儿童护肤品时的考量因素
儿童化妆品消费者选择儿童化妆品的品牌
中国消费者对“儿童化妆”标签产品的态度调查
银发族群体化妆品消费者面临的皮肤问题
银发族群体购买化妆品的类型
银发族群体对化妆品的期望需求
中国消费者使用化妆品的问题调查
中国消费者对化妆品行业发展的期待调查
中国消费者常用护肤品品类调查
中国消费者护肤品使用诉求调查
中国消费者彩妆使用频率调查
中国消费者常用彩妆品类调查
中国消费者常用彩妆场合调查
四、中国年轻群体消费行为洞察
年轻消费群体成为消费潮流主力
新青年对“兴趣消费”的感知
新青年消费诉求：“生活质量”和“社交”
新青年兴趣消费支出占月支出三成内居多
兴趣消费了解渠道：从宣传强延续到产生消费
兴趣消费购买渠道：线上线下两手抓
产品颜值映射精神追求
新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
新青年对「简约」与「国潮」风青睐度较高
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
五、中国化妆品行业发展趋势分析
中国化妆品行业发展趋势（一）
中国化妆品行业发展趋势（二）
图表目录：
图表1. 2023-2024年中国化妆品行业部分重点政策
图表2. 1978-2023年中国居民人均消费支出与人均可支配收入
图表3. 2001-2023年中国化妆品类商品零售值
图表4. 2016-2023年中国男性护肤品市场规模
图表5. 2023年1-6月男士护理产品销售额排行
图表6. 生物科技在化妆品行业的应用典例
图表7. 2007-2024年中国化妆品行业投融资规模
图表8. 2016-2023年中国化妆品行业新增企业数量
图表9. 2015-2025年中国化妆品行业市场规模及预测
图表10. 2015-2025年中国护肤品行业市场规模及预测
图表11. 2015-2025年中国彩妆行业市场规模及预测
图表12. 中国消费者开始关注抗衰老信息的年龄
图表13. 2018-2027年中国抗衰老市场规模及预测
图表14. 2014-2023年中国化妆品专利注册数量
图表15. 2023-2024 年天猫大促护肤品品牌排名
图表16. 2023-2024 年抖音大促护肤品品牌排名
图表17. 2024 年天猫 618 护肤品类品牌榜
图表18. 2024 年抖音 618 护肤品类品牌榜
图表19. 中国消费者化妆品月均消费调查
图表20. 中国消费者化妆品月均消费性别对比调查
图表21. 中国消费者化妆品信息渠道调查
图表22. 中国消费者化妆品购买渠道调查
图表23. 中国消费者购买化妆品的考虑因素调查
图表24. 中国消费者购买化妆品关注的主要产品成分
图表25. 中国化妆品品牌购买频率变化调查
图表26. 中国化妆品消费者购买国货化妆品品牌的主要原因
图表27. 中国化妆品消费者对文化自信影响国产化妆品的态度调查
图表28. 儿童化妆品消费者选择儿童护肤品时的考量因素
图表29. 儿童化妆品消费者选择儿童化妆品的品牌
图表30. 中国化妆品消费者对“儿童化妆”标签产品的态度调查
图表31. 银发族群体化妆品消费者面临的皮肤问题
图表32. 银发族群体购买化妆产品的主要类型
图表33. 银发族群体对化妆品的期望需求
图表34. 中国消费者使用化妆品的主要问题调查
图表35. 中国消费者对化妆品行业发展的期待调查
图表36. 中国消费者常用护肤品品类调查
图表37. 中国消费者护肤品使用诉求调查
图表38. 中国消费者彩妆使用频率调查
图表39. 中国消费者常用彩妆品类调查
图表40. 中国消费者常用彩妆场合与主要原因调查
图表41. 中国年轻消费群体数量及特点
图表42. 中国新青年消费类型占有率
图表43. 中国新青年对“兴趣消费”的理解
图表44. 中国新青年日常消费诉求
图表45. 中国新青年消费者每月兴趣消费频率
图表46. 中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
图表47. 新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
图表48. 新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
图表49. 中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
图表50. 中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
图表51. 中国新青年消费者对生活必需品和非生活必需品消费最关注因素TOP 10对比
图表52. 中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
图表53. 中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
图表54. 中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
Figure 1. Some key policies of China's cosmetics industry from 2023 to 2024
Figure 2. Per Capita Consumption Expenditure and Per Capita Disposable Income of Chinese Residents from 1978 to 2023
Figure 3. Retail Value of Cosmetics Products in China from 2001 to 2023
Figure 4. Market Size of Chinese Men’s Skincare Products from 2016 to 2023
Figure 5. Sales ranking of Men's care products from January to June 2023
Figure 6. Examples of the Application of Biotechnology in Cosmetics Industry
Figure 7. Investment and Financing Scale of China's Cosmetics Industry from 2007 to 2024
Figure 8. Number of New Enterprises in China's Cosmetics Industry from 2016 to 2023
Figure 9. Scale and Forecast of China's Cosmetics Industry from 2015 to 2025
Figure 10. Scale and Forecast of China's Skincare Products Industry from 2015 to 2025
Figure 11. Scale and Forecast of China's Makeup Products Industry from 2015 to 2025
Figure 12. Chinese consumers are beginning to pay attention to the age of anti-aging messages
Figure 13. Scale and forecast of anti-aging market in China from 2018 to 2027
Figure 14. Number of cosmetics patent registrations in China from 2014 to 2023
Figure 15. Tmall promote skin care products brand ranking from 2023 to 2024
Figure 16. Tiktok promote skin care brand ranking from 2023 to 2024
Figure 17. Tmall 618 skincare brand list in 2024
Figure 18. Tiktok 618 skin care brand list in 2024
Figure 19. Survey on Average Monthly Consumption of Consumers’ Cosmetics in China
Figure 20. Gender Comparison Survey on the Monthly Average Consumption of Cosmetics in China
Figure 21. Survey on the Information Channels of Cosmetics of Consumers in China
Figure 22. Survey on the Buying Channels of Cosmetics of Consumers in China
Figure 23. Survey on Consumers' Considerations of Buying Cosmetics in China
Figure 24. Chinese consumers pay attention to the main product ingredients when purchasing cosmetics
Figure 25. Survey on the Changes in Purchase Frequency of Cosmetics Brands in China
Figure 26. The main reason why Chinese cosmetics consumers buy domestic cosmetics brands
Figure 27. A survey of Chinese cosmetics consumers' attitude towards the influence of cultural confidence on domestic cosmetics
Figure 28. Considerations for children's cosmetics consumers when choosing children's skin care products
Figure 29. Considerations for children's cosmetics consumers when choosing children's skin care products
Figure 30. Survey of Chinese cosmetics consumers' attitude towards products labeled "children's cosmetics"
Figure 31. Skin problems faced by cosmetic consumers of silver hair group
Figure 32. The main type of makeup products purchased by the silver-haired group
Figure 33. Silver group's expectation and demand for cosmetics
Figure 34. Survey on the main Problems of Chinese Consumers Using Cosmetics
Figure 35. Survey on Chinese Consumers' Expectations for Cosmetics Industry
Figure 36. Survey on Commonly Used Skin Care Products of Chinese Consumers
Figure 37. Survey on the Purpose of Chinese Consumers Using Skin Care Products
Figure 38. Survey on the Frequency of Use of Color Cosmetics by Chinese Consumers
Figure 39. Survey of Color Cosmetics Commonly Used by Chinese Consumers
Figure 40. Survey of Chinese Consumers' Most Frequent Makeup Occasions and Main Purposes
Figure 41. The number and characteristics of young consumer groups in China
Figure 42. The share of new youth consumption types in China
Figure 43. Understanding of "Interest Consumption" among Chinese New Youth
Figure 44. Daily Consumption Demands of Chinese New Youth
Figure 45. Frequency of China New Youth Consumers Spend each month
Figure 46. Proportion of Monthly Consumer Spending on Products of Different Consumer Groups
Figure 47. The main channels for new young consumers to obtain information on their desired products
Figure 48. The main channels for new young consumers to purchase products of interest
Figure 49. Reasons for Chinese New Youth Consumers to Purchase High Beauty Daily Necessities
Figure 50. The Reasons Why Consumers Choose to Buy Daily Necessities with IP Joint Name
Figure 51. Comparison of TOP10 Factors that Consumers Pay Most Attention to the Consumption of Necessities and Non-necessities
Figure 52. Chinese New Youth Consumers' Style Preferences for Daily Necessities
Figure 53. Consumers’Attitude toward Premium Consumption of Products
Figure 54. The acceptance of product premium ratios below 100 yuan by Chinese new young consumers
艾媒咨询｜2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告
随着中国消费者文化自信意识的觉醒以及数字化经济的加速演进，国产化妆品品牌初步具备了与国际化妆品品牌抗衡的规模。在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，国内化妆品消费持续增长。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-20
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
