重磅解读 |《2024巴西电商市场概览报告》免费下载
2024-08-07 17:48
发布于：河南省
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2023年中巴双边贸易额为1815.3亿美元，同比增长6.1%,其中中方出口额591.1亿美元，同比下降4.3%。中国是巴西的第一大出口目的地、第一大进口来源地、第一大投资来源国、第一个出口额超过千亿美元的贸易伙伴国家，连续15年保持巴西第一大贸易伙伴地位。在过去的几十年里，中国的崛起一直是世界关注的焦点，而且中国崛起的影响力已经超越了国界，影响着全球经济和政治格局。中国作为全球第二大经济体，不管是巨大的国内市场，还是开放带来的辐射效应，都与世界产生着积极的良性互动。
中巴之间的积极互动促进了双方在经贸领域的持续突破，实现了合作互利共赢的局面，两国均从中受益匪浅。作为东西半球各自最大的发展中国家和关键新兴市场，中国与巴西之间的全面战略伙伴关系随着经贸往来的深入而变得更加紧密，本篇报告针对巴西的电商市场做出分析，希望能帮助跨境人士做出更好的决策。
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电商市场的规模及相关措施
巴西电商用户数量及花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大。
根据Statista预测，网购用户量将从2021年的1.14亿增长到2025年的1.38亿，预期增长 21%。 2023年巴西电商市场规模367.8亿美元，预计在2023-2025年以21.4%的复合年增长率高速增长，达541.7 亿美元。
移动互联网方面，巴西网络基础建设较好，网络质量和收费都处于拉美领先地位。
移动流量费用平均$0.51/GB,最低$0.15/GB, 低于拉美地区平均$3.74/GB
巴西电商相关设施和政策主要在税收方面进行了详细介绍，其中，主要征收两种税：关税和增值税。
关税方面，B2B进口方式货物税率通常范围为10%至35%，而B2C进口方式货物50美元以下免税，50美元以上关税为60%。
增值税包括工业产品税和商品服务流通税。工业产品税税率介于0-55%间，平均税率为16%。商品服务流通税州内的CMS税率为17%-20%，跨州销售税率在4%-12%之间。
巴西电商支付方式以信用卡和银行转账为主，其中信用卡占39%，银行转账占24%。PIX作为新兴支付方式，在速度、便捷性、安全性和成本方面展现了优势，获得个人、政府和企业广泛欢迎。巴西银行业和其他金融科技账户渗透率84%，超过地区平均水平73.5%。2023年巴西主流支付方式包括Boleto/现金支付、线上银行/电子钱包、信用卡/储蓄卡等，共有16种不同的支付方式。
人口特征及消费习惯
巴西的人口结构以成熟人群为主，其中44.4%的人口在25-54岁之间，年龄中位数为34.3岁。其中50%的人口为天主教徒，宗教融合主义汇集了非洲、葡萄牙、西班牙、意大利和日本等土著文化元素。
巴西电商市场发展迅速，2023年增长13.8%，总销售额达到367.8亿美元。疫情期间，56%的巴西消费者首次尝试网购，其中94%的人愿意保持这一习惯。
巴西用户已形成网上购物习惯，以熟龄人群为主力军。从性别上看，更多的女性参与网上购物，显示出女性在网购中的活跃度更高。
从年龄上看，网购人群主要集中在26-50岁之间，可能是因为该年龄段的人群经济基础较好，对互联网的接受度高，且有一定的家庭和事业压力，因此更倾向于通过网购来满足生活需求。
巴西拥有1.88亿网民，约占总人口的87%，其中99.1%是移动手机用户，并有约76%的人尝试过线上购物。
这足以说明巴西的电子商务市场非常发达，消费者普遍接受和使用在线购物，特别是对于那些经济条件较好的成熟用户来说，网购是一种方便快捷的生活方式。
2023年Shopee APP在巴西关注度高涨，在app总榜和购物榜均排名靠前。
消费品类
巴西消费品类
热销品类：手机配件、美容美妆、珠宝手表、时尚配饰、家居生活。
潜力品类：运动户外、母婴玩具，男装、女装、消费电子。
巴西的节日营销现状表现为积极利用节日庆典来推动消费和市场活力。
商家和品牌通常会围绕主要节日如狂欢节、圣诞节、黑色星期五等，推出各种促销活动和特别优惠，社交媒体和数字营销的广泛应用也使得节日营销更加精准和互动。
尽管如此，巴西节日营销仍面临一些如消费者债务问题、经济波动和市场竞争激烈的影响。
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