3月28-30日，第十一届中国网络视听大会在成都召开。《中国网络视听发展研究报告（2024）》27日在成都发布。中国网络视听协会副秘书长周结发布了《报告》12大主要发现，通过多个关键数据，描述了过去一年网络视听行业发展成果。
一、网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固，用户数10.74亿，使用率达98.3%。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
报告显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。
二、移动端视听应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间第一利器”。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，随后依次为长视频应用（112分钟）、娱乐/游戏直播应用（63分钟）和网络音频应用（29分钟）。网络视听应用成为庞大的“杀时间利器”。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
三、农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演了重要角色，贡献重要力量。
四、网络视听市场规模超1.15万亿，企业66万余家，网络视听是数字经济新质生产力的重要力量。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
五、全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人，网络视听提供新就业渠道。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。
主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。网络音频、网络音乐平台账号总规模达2400余万个。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
六、短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为我的主要消费渠道”；44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。
七、“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在头部平台。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
《报告》经对月活用户渗透率TOP30长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐/游戏直播应用研究发现，活跃用户头部平台聚集效应明显。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
八、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给，2023年度上线长视频作品1.7万余部，主要长视频平台作品存量达12万余部。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
据各平台数据统计，截至2023年12月，主要长视频平台作品存量达12万余部；2023年度上线作品量达1.7万余部。截至2023年12月，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。网络视听内容规模庞大。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
网络视听从“借船出海”到“造船出海”，成为海外传播的重要力量。《报告》显示，截至2023年底，主要长视频应用海外下载量超过3亿次。
九、重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
在广电总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。微短剧用户黏性快速增长，《报告》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
《报告》显示，2023年，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
十、网络视听肩负新时代文化使命，精品频出，2023年上线主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
《报告》显示，过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得202多亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，已成为文化“两创”的主要力量。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
十一、主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
《报告》显示，广电总局首屏首推工程实施成果丰硕，2023年度获得202多亿次播放量；全国广播电视新媒体联盟传播效果显著，截至2023年年底，全国广播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达18.8亿，总阅读量近40亿；短视频平台主题主线宣传表现亮眼，主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次；<o:p style="outline: 0px"></o:p>
三大央媒（总台、人民、新华）头部短视频号粉丝数量超10.13亿，头部20个短视频政务号粉丝数量近4亿。
十二、大屏“双治理”成效显著，用户体验大幅提升，满意用户占比达九成。<o:p style="outline: 0px"></o:p>
2023年，智能电视销量新增0.35亿。针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏“双治理”，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%，表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。
（来源：新剧观察）
