作为数字经济的重要组成部分，近年来，农村电商已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。如何促进农村电商融合、协同、健康发展，赋能乡村振兴？在10月13日举行的第三届中国新电商大会期间，不少与会人士就农村电商领域融合发展新形式、新要求、新经验、新成果，展开交流对话。
融合规划打造农村电商新引擎
商务部电子商务和信息化司发布的《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，上半年，全国农村网络零售额1.12万亿元，同比增长12.5%。农村电商呈现快速扩张，农产品销售线上渗透率持续走高的发展态势。
作为一种新兴业态，农村电商发展是一项多元、立体、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。做好统筹规划工作，是题中应有之义。
业界人士表示，一方面要将农村电商发展与乡村振兴战略、数字乡村建设、“数商兴农”工程等有效结合起来，进行一体筹划、一体实施，以增强农村电商发展的联动性、适配性；另一方面则要突出农民主体，把农村电商发展与促进产业链建设、助力农民增收结合起来。
发展离不开行业监管和规范。谈及农村电商发展，国家市场监管总局网监司原副司长韦犁表示，电商平台存在四方面问题，即缺乏监管前置性和有效性、平台形式政策变化过快、商品质量监管标准不统一、消费者权益保护不到位。要长远发展，除了保证政策稳定，还要给企业创造良好发展环境，切实保障消费者权益。“监管的目的是促进整个行业健康发展，是科学化的。”韦犁说。
新平台、新农人激发农村电商新潜能
前不久，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。在政策激励下，数据成了新农资，手机成了新农机，直播成了新农活，农村电商潜能被充分激发，电商“新农人”队伍不断壮大。
在此过程中，以“互联网+”农村电商管理服务平台为代表的农村物流体系也不断完善。借助数农融合、数商兴农等政策举措，带动直播带货、产地直采、“电商+旅游+采摘”等各类新模式，为农村电商提供源源不断的发展动能。
中国邮政速递物流股份有限公司副总经理毛炜介绍，农村物流是连接城乡生产和消费的关键纽带，中国邮政通过线上线下结合的方式，从一产业一方案、多渠道发货、专项主动客户服务、数字化系统调度等四个方面，全域覆盖农村电商物流，促进农村消费，助力乡村振兴。
产业创新培育农村电商新业态
2023年，中央一号文件就推动乡村产业高质量发展在培育乡村新产业新业态方面提出了新要求，强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。打通农村电商“最初一公里”和农产品进城的“最后一公里”，变得尤为重要。
如何打通农产品销售的“最初一公里”？拼多多高级副总裁王坚表示，要让好物上云端，推动优质农产品大规模“产消对接”，促使小规模供应商在云端形成一个农产品产销直联的大市场，从而破解小农户分散经营、规模不足的问题，贯穿生产、供应链、流通和消费的农业全链路，加强供需匹配，促进农产品的生产端和消费端高质量发展。
此外，王坚还提到，今年以来，拼多多投入优势资源开展“农云行动”，通过“农地云拼”模式推动全国100个农产区“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化产业带，拉动优势农产区的销售，提升品牌农货、地标农产品的声誉和影响力，保障好“产前一公里”，推动农村电商产业化、规模化发展。
中国社科院研究员、教授，中国乡村发展基金会理事汪向东认为，“新电商+乡村产业”关键在于如何利用新电商在市场前端产销对接的领域突破，让其把市场需求转化为带动整个乡村产业链的发展动力，不能就电商谈电商。“要大力培育新电商产业创新的本土力量，要以应用牵引，互联互通建好用好‘产业大脑’，推动电商产业创新发展。”
