2024年，跨境电商行业正面临前所未有的挑战与机遇。根据《雨果跨境：2024年跨境电商行业趋势报告》，2023年的行业压力巨大，消费萎靡、地缘冲突、贸易量减少等问题使得卖家营收普遍下滑，利润空间受到挤压。然而，全托管模式的兴起为出海企业提供了新机遇，新兴平台和市场为行业注入了活力。
报告指出，2024年行业内卷将进一步加剧，库存过剩、新兴平台竞争、AI工具使用差异等因素将推动价格战更加激烈。同时，拉美市场因其增长潜力成为卖家关注的新焦点，尤其是亚马逊和SHEIN等平台在该地区的布局。
合规成本的大幅上涨成为卖家必须面对的新挑战，预计2024年合规成本将高于2023年。全托管模式的推广将加速传统外贸的数字化转型，降低出海门槛。短视频平台的红利将助推品牌出海热潮，尤其是TikTok等平台的兴起为品牌提供了新的营销渠道。
此外，线上线下融合成为未来趋势，22%的卖家已经与海外线下渠道合作，36%计划在2024年拓展。美国市场消费力可能持续下降，而欧洲电商增长速度回升，RCEP为韩国电商市场带来新动力，东南亚电商则面临本土化与合规化的紧迫需求。
来源：雨果跨境，报告节选如下
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