2024年中央一号文件近日发布，聚焦推进乡村全面振兴，学习运用“千万工程”经验为引领，对当前及今后一个时期“三农”工作进行了系统部署，在确保国家粮食安全、提升乡村产业发展水平等方面提出了一批有含金量的政策
措施。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。乡村产业发展方面，文件再次重点提及电商、直播等。首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。
零售电商行业专家庄帅认为，政策的变化是希望电商平台通过技术手段提高农户的科学种养植能力，提升农产品品质和产量。同时，国家还希望电商深入农业产业，在种养殖的源头保证农产品的品质，全面提升中国农业现代化水平。
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实施农村电商高质量发展工程
近年来，中央一号文多次提及电商。2022年，中央一号文件鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。2023年，中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式。
对比前两年的表述，今年的中央一号文件首次提出，“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。对此，北京市社会科学院研究员、数据资产化研究院执行院长王鹏认为，我国农村电商的发展，经历从最初的快递下乡，到农产品上行，再到数字化发展，如今已迈入到高质量发展的新阶段。农村电商的发展模式愈加多元，政策指导也在逐步完善。
此外，华金证券研报提到，对比来看，电商相关的内容从2023年的“培育新产业新业态”转为“提升乡村产业发展水平”，显示电商与乡村农产品的合作已具备一定规模，后续政策有望继续发力。
政策变化之后，各大平台应如何实施高质量发展？庄帅告诉南都记者，最初只是聚焦在销售助农，如今增加了定制和直采模式，提出实施农村电商高质量发展工程。政策的变化更多是希望电商平台通过技术手段提高农户的科学种养植能力，提升农产品品质和产量。同时，政策希望电商深入农业产业，在种养殖的源头保证农产品的品质，全面提升中国农业现代化水平。
各大电商平台、直播电商通过变革农产品供应链推动农业高质量发展。拼多多发起“农云行动”，集中投入优势资源，助力产地解决销售、人才、品控和品牌的难点；盒马探索盒马村，用数字技术打通农业上下游产业链，指导农业生产、加工、运输等全链路以需定产。
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中央一号文再提“直播电商”
近年来，直播电商作为一种新型的电商模式，发展迅猛，为消费者带来便捷购物体验的同时，也成为农产品销售的重要渠道。中央一号文件已连续三年提及直播电商。2022年，中央一号文首次提及直播电商，要求促进农产品直播带货规范健康发展。随着直播电商发展，中央一号文先后提出建设农副产品直播基地和推进县域电商直播基地建设。
在王鹏看来，电商直播具有直观、互动性强、营销效果好等优势，逐渐成为农产品销售的重要渠道之一。推进电商直播基地建设可有效带动农村电商生态链的发展，包括物流、仓储、加工等配套产业的完善，为农村经济的全面发展注入新的动力。
采写：南都记者 黄培
