iPhone 16系列如期发布，成为即时零售抢占先机的战场。9月10日，Apple发布了iPhone 16 系列、Apple Watch Series 10智能手表、AirPods 4耳机等一系列新品。同日，美团闪购与 Apple授权专营店升级即时零售合作，入驻门店持续增长数量已近7000家，支持首批预售的门店数也在翻倍。饿了么也携手近4000家Apple授权专营店，支持iPhone16新品预售及现货开售，还上线了密封包装、专人配送等定制化配送服务。
作为本地生活服务的新玩家，快手电商宣布上线小时达服务，覆盖300余城市，用户可通过该服务购买Apple系列产品。抖音小时达也已上线4000余家Apple授权专营店，覆盖全国400余城。由此可见，数码3C类新品发售已然成为即时零售必争之地，越来越多的品牌将该渠道作为重点合作对象。
美团发力下沉市场，饿了么首次支持新品预售
南都记者了解到，9月13日晚20点，美团闪购上全国众多Apple 授权专营店将同步开启 iPhone 16 系列预售；9月20日早8点对所有新品正式开启现货售卖，从距离消费者最近的门店即时配送。
截至目前，入驻美团闪购的Apple授权专营店已近7000家，覆盖全国超2000个县区市；相较去年，门店数增长近2000家，支持首批预售的门店数翻倍。“Apple授权专营店持续下沉并入驻美团，与美团在各级市场的供给保障和履约服务能力相得益彰，县域和乡镇消费者能享受最快30分钟送达的购物体验，消费电子类即时零售在这一进程中呈现出全地域繁荣的进化趋势”，美团闪购手机电脑品类负责人介绍。
美团闪购与Apple 授权专营店合作逐年升级。图源：美团闪购
另外，今年，美团闪购开启了云仓预售模式，继续升级下沉市场的供给服务。“往年新品预售多限于全国一二线城市门店，今年通过云仓预售模式，新增约1000家三四线城市门店参与预售，这些地区的消费者也能够在预售后享受开售当日发货的体验”，美团闪购手机电脑品类负责人介绍。
另一边，饿了么首次支持新品预售。在新品正式发售前一周左右，消费者可以在饿了么上苹果官方授权专营店，提前支付全款来锁定新品，同时预约配送时间。除此之外，今年饿了么还联合花呗针对Apple全系列新品，推出了3期、6期和12期免息选择，并且还上线了包含密封包装、专人配送等定制化的配送服务。
即时零售渠道多品类需求渗透率快速增长
快手电商也在9月10日宣布上线小时达服务，目前该服务支持购买Apple系列产品，用户登录快手APP后，搜索iPhone 16可进入专属预约页面。9月20日起，用户下单iphone 16系列产品，北京、上海、广州等300余城市支持小时达配送，新品期还可享受12期分期免息服务。另外，如果用户所在地区超出配送范围，则由顺丰次日送达。Apple系列产品上新期间，快手电商还将给到品牌在直播间、短视频等内容场景，买家首页、店铺页面等泛货架场景的流量支持。
据悉，抖音小时达也已上线4000余家Apple授权专营店，覆盖全国400余城，为消费者提供小时级送达服务。iPhone 16及本次全部苹果秋季新品将在抖音小时达开启预售，9月13日晚20点起，用户可在抖音小时达下单购买预售商品（预售商品将在开售当天发货）。9月20日早8点起正式开启现货售卖。
3C数码品类近年来已然成为即时零售重点发力的品类。南都记者了解到，美团闪购是Apple授权专营店最早入驻的即时零售平台之一，双方合作始于2020年iPhone 12上市之际。2023年5月，首批500余家 Apple 授权专营店登陆饿了么，上线商品包括 Apple 授权专营店内全线品类。截至目前，上线门店数已上涨至近4000家，覆盖335座城市。Apple 授权专营店自 2022 年起与抖音电商展开合作，目前其全部门店均已入驻抖音小时达，并在抖音小时达开设了“Apple 授权专营店- Watch”直播间。此外，美团闪购与华为终端的合作始于2023年9月，以首批全国62城超1000家华为授权体验店入驻为起点，目前已有全国343个城市4300余家华为授权体验店和华为智能生活馆入驻美团闪购。
艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，过去3年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。预计2021年至2026年，年复合增长率达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿。美团闪购手机电脑品类负责人表示：“品牌商十分重视和关注新品首发。我们也看到，即时零售日趋成为助力新机发售的重要新势能”。饿了么3C数码品类负责人也认为 ：“从食物、美妆、母婴到手机等3C数码产品，我们看到即时零售渠道侧更多品类的需求渗透都在快速增长，因此我们会持续联合更多垂类品牌去丰富供给，同时通过营销的创新、服务的升级为商家带去更多生意增量”。
