余承东为何“迟到”？
作者 I 周博
报道 I 电商天下
余承东突然进驻抖音！
3天涨粉200万！
在信息如潮涌、社交媒体蓬勃发展的当下，任何一丝行业巨擘的新动向都能瞬间激起千层浪。
12月12日晚，余承东开通抖音账号一事，宛如一颗重磅炸弹，在科技圈轰然炸响，瞬间吸引了无数目光。
当天晚上，不少网友发现，余承东不仅开通了抖音账号，且已经完成认证。认证信息显示为“华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长”。
显然，这是余承东本尊入驻抖音。更恐怖的是，余承东在抖音一夜之间涨粉超30万。截止12月15日，余承东抖音粉丝已达198万+。
3天涨粉近200万的速度，不得不令人叹服被网友昵称为“余大嘴”的余承东，在抖音竟具备如此强大的号召力！
与此同时，余承东的入驻，也在抖音掀起了一场流量狂欢。
12月13日早间，“余承东入驻抖音” 话题毫无悬念地如火箭般蹿升，一举冲上抖音热榜第一，热度持续攀升。
12月14日，余承东发布入驻抖音后的第一条短视频作品，同样引发无数网友围观。截止目前，该条作品点赞量已突破115万，评论高达15万条！
12月15日，#余承东首条抖音视频#话题热度高达近1200万，并位列抖音热榜第四。
种种迹象表明，余承东进驻抖音，是一次明显的双赢。
此时入驻抖音
余承东为何迟到？
这场流量狂欢背后，也有无数网友在思考一个问题，即一直活跃在各大社交平台、甚至可以称得上是“最火网红企业家之一”的余承东，为何现在才入驻抖音？
“迟到”的余承东，此前在顾忌什么？当前又是怎么想的？电商天下认为，无论进驻与否，余承东的一切考量都是从华为的利益出发。
不进，或许是因为，余承东在大众舆论心智中属于较高调的存在。而且，此前无论是华为手机还是华为造车，余承东只需通过开发布会，就能达到不错的推广宣传效果。
因此，华为此前不需要加强对“余承东”IP的日常运营力度，并能借此保持一定的神秘度。
而如今，余承东选择进驻抖音，或许也意味着：华为已经到了需要“余承东”IP发挥更大作用的阶段。
其一，打击“李鬼”，维护华为品牌形象。
一直以来，抖音平台仿若一片鱼龙混杂的 “江湖”，一大批伪装成余承东的 “李鬼” 账号肆意横行。
就拿其中一个粉丝量已然突破 4 万的账号来说，长时间误导公众，平台却未能及时有效管控。
余承东此番亲自下场入驻抖音，可以正视听，挥剑斩断这些不实信息的乱麻，确保华为品牌的纯正血统得以在大众视野中延续，让用户不再被虚假信息蒙蔽双眼，精准接收到来自华为官方的权威与准确资讯。
其二，顺应“企业家IP”时代潮流，更好的服务华为品牌。
如今，流量经济的浪潮正以排山倒海之势席卷而来，短视频与直播已然成为信息传播的高速公路。
余承东掌舵的华为终端业务以及智能汽车业务，身处竞争白热化的市场红海之中，犹如逆水行舟，不进则退。主动拥抱流量，借助抖音这一全民平台与海量用户搭建起直通桥梁，显得尤为紧迫。
借此通道，华为的前沿产品、领先技术等重磅消息能第一时间精准送达用户手中，而用户的心声、诉求与反馈也能迅速回流，双向奔赴之下，用户对华为品牌的认同感与忠诚度自然水涨船高。
其三，补齐余承东个人IP的版图。
余承东在社交领域本就活跃度颇高，微博上坐拥超800万粉丝大军，今年11月，余承东又先一步踏入微信视频号的新战场。
余承东此番入驻抖音，大概率是此前就已经规划好的动作，也集齐拼图的最后一块。其个人社交媒体矩阵得以完整构建，影响力的辐射范围也随之呈几何倍数扩张，无论是对其个人声望的夯实，还是华为品牌的全方位推广，意义都不容小觑。
有趣的是，与入驻抖音引发网友广泛热议不同，余承东进驻视频号却“静悄悄”，并没有掀起太大的波澜。
余承东PK雷军
抖音成企业家“新战场”
余承东此次入驻抖音，难免令人联想到“老熟人”——雷军。
有消息显示，雷军可能早在2019年就注册了抖音账号，但真正重视并运营，也是在2024年。
当时，小米汽车首款量产车型小米SU7刚发布不久，而初入车圈的雷军或许并不想错失短视频平台的巨大流量。
如今，雷军抖音粉丝已高达3568万+！而且雷军也十分宠粉，发布的作品多达446条！
照余承东当下的涨粉势头，以及他在社交网络上的粉丝基础，或许余承东很快就能追上雷军。
这对从手机圈“打”到汽车圈、相爱相杀多年的老对手，很可能在抖音开启新的“舆论战”战场。
当然，在具体的IP运营上，余承东和雷军或许会存在一定的差异。
比如，双方账号的定位与内容侧重点或许会有明显不同。
雷军身为小米的掌舵人，其抖音账号恰似一个多彩的科技百宝箱，巧妙融合了个人魅力展示与小米品牌的全方位推广。他热衷于分享小米新品的精妙细节、技术迭代的创新亮点，与此同时，还毫不吝啬地敞开工作间的大门，将忙碌又充实的日常工作场景、生活里的诙谐趣事一一呈现，仿若邻家亲切大哥，使得粉丝与他、与小米品牌之间毫无距离感。
反观余承东，他承载的是华为这艘科技巨轮的厚重形象，抖音账号更似一座展示华为科技实力的巍峨展馆，内容大概率会深度聚焦华为历经千锤百炼铸就的技术研发硕果、引领行业风向标的产品创新典范，以及站在行业巅峰对前沿趋势高瞻远瞩的深刻洞察与精妙解读。
通俗点说，雷军可发挥的自由度会比余承东更大一些。
又如，发布作品的频率与互动方式，双方的风格也不同。
雷军在抖音堪称劳模典范，几乎每日准时更新，好似勤勉的报时鸟，从不缺席。粉丝留言区里，也常能瞥见他活跃的身影，耐心答疑解惑，热情互动交流，时不时还热热闹闹地操办线上狂欢活动，与粉丝间缔结了坚如磐石的亲密纽带。
相较之下，余承东能否像雷军一样保持高产，互动式又是否会延续其“大嘴”个性，一切都将是未知数。
可以肯定的是，余承东此番进驻抖音，无疑为科技圈社交媒体的生态园林注入了一股强劲的新流，搅活了一池春水。
同时，也间接显示出，平台方抖音在企业营销推广和IP塑造等领域的价值，已得到越来越多企业家、话事人的重视。
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