2024年，地缘冲突、“超级大选年”、平台及海外市场政策等都将带来更多变数，为了减少不确定因素的影响，2024年开年之后，跨境卖家对新渠道、新市场的布局更加积极。此外，继全托管之后，半托管模式在跨境平台兴起，加深了对供应链的整合，跨境卖家有了新的选择和机会。雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地，同时对11000+位行业人士进行了问卷调查，最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、市场变化以及未来趋势预判的行业报告。
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四成卖家营收增长
从营收情况看，相比2023年同期，跨境电商卖家在2024年一季度的营收方面有所改善。雨果跨境针对512位跨境卖家的调研显示，2024年一季度，在整体渠道上，四成卖家表示营收相比上一年同期增长，44%卖家表示营收同比下滑。
与此同时，跨境卖家的利润也有提高。雨果跨境调研显示，2024年一季度，在跨境电商渠道上，44%卖家表示利润高于上一年同期，12%卖家表示利润与上一年同期持平，另有44%卖家的利润同比下滑。
一季度，跨境卖家在营收和利润的改善主要受以下因素影响：一是亚马逊、TikTok Shop、Temu等开设大量新站点以及一批新兴平台开放中国招商，卖家加快多渠道布局，拓展了新的营收来源；二是主要贸易航线的海运费率持续下降，跨境物流成本降低。
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TikTok Shop、Temu持续吸纳成熟卖家
在渠道上，TikTok Shop、Temu仍是吸纳大批成熟卖家入驻。雨果跨境针对568位成熟卖家的调研显示，2024年一季度，17%成熟卖家表示拓展了TikTok Shop，15%成熟卖家表示入驻了Temu。一季度，TikTok Shop、Temu均推出半托管模式，拓展其业务半径，吸纳了一批新的卖家进入。此外，SHEIN第三方平台、沃尔玛电商、Ozon、Shopee等平台也是一季度较多跨境卖家重点布局的渠道。
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超七成中小货代营收下滑
海外市场在物流、税务等多方面强调合规化，并有大力整顿之势，货物被查扣的事件频发，由于外部环境的不确定性和内部资金状况的问题，2024年一季度，货代行业面临较为严峻的经营挑战，多家货代企业因此暴雷。根据雨果跨境针对289位中小货代企业的调研数据显示，2024年一季度，73%中小货代企业的营收出现同比下滑的情况，其中，26%中小货代企业的营收下滑幅度高于50%。仅20%中小货代企业的营收同比去年同期有所增长。
