中原网讯（郑报全媒体记者 孙婷婷 文/图）40万字左右、五大部分内容，聚焦全球产供链重构、电商平台出海、数字供应链、AI电商等前沿热点，多角度分析跨境电商行业发展现状和未来趋势。6月11日下午，跨境电商蓝皮书：《中国跨境电商发展报告(2024)》在郑州正式发布。
据介绍，本年度蓝皮书由河南国际数字贸易研究院、全球(郑州)跨境电商研究院组织创研，以“跨境电商全球供应链重构重塑”为主题，围绕跨境电商产业发展新环境、新格局、新挑战、新趋势以及供应链重构重塑的实施路径等方面，全面总结了2023年我国跨境电商发展的新环境、新特点和新挑战，深入分析我国跨境电商的发展趋势，从全球化和本土化两个角度探索我国跨境电商行业“走出去”的发展路径，以期推动中国特色产业通过跨境电商深度嵌入全球供应链和价值链。
《蓝皮书》显示，目前，我国跨境电商销售网络覆盖全球220多个国家和地区，海外仓数量超过2400个，跨境电商独立站建设超20万个，物流、支付、快递等第三方服务商服务全球数十万客户，成为全球跨境电商生态链最为完善的国家之一;2023年，从国家层面到地方政府，陆续出台一系列支持政策，助力跨境电商高质量发展;2023年，中国电商“出海”跑出了“四小龙”(速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop)，四家GMV之和超过中国跨境电商GMV总量的三分之一，在海外一路高歌猛进，为中国品牌走向世界提供了新机遇。
与此同时，从文案生成、AI选品、智能客服，到智能广告、数字人直播等，AI技术深刻改变着跨境电商行业;“跨境电商+产业带”模式正加速发展;杭州、深圳、郑州、成都、宁波等综试区不断创新发展，逐步构建了具有显著区域和专业化特征的跨境电商产业生态。
值得注意的是，跨境电商产业发展也在面临新挑战。《蓝皮书》显示，跨境服务短板掣肘行业出海步伐。我国跨境电商物流市场集中度较低，处于散乱竞争的发展阶段，海外物流资源掌控能力薄弱，全球化资源配置能力不足。此外，出海服务商的本土化服务能力亟待提升，无法匹配出海企业本土化运营所需的全链路服务资源。
跨境电商产业发展呈现哪些趋势?《蓝皮书》认为，跨境电商企业持续加深本土化程度，形成了贯穿前端运营、后端供应链、企业管理的全链路本土化，企业的本地化能力开始覆盖全价值链生态，从“有根”的中国出海企业成长为扎根当地的本土化企业;“跨境电商+AI技术”成为企业在全球化、数字化时代中开启新商业模式、驱动全球贸易发展的重要力量;构建绿色可持续的产业链供应链体系，成为跨境电商企业提升全球竞争力的新要素;中国物流和跨境电商以“联合舰队”的整体战斗力拓展全球市场，深度参与数字经济推动的新一轮全球化进程;跨境电商领域诞生了众多“内外贸两手抓、两条腿同时走”的企业。
此外，《蓝皮书》围绕五个方面，分析了跨境电商供应链重构重塑的实施路径：跨境电商供应链企业要增强数字化思维，搭建“横向连接、纵向串联”的跨境电商供应链协同系统。促进供给链提质，推动产业集群数字化转型，助力贸易链增效，布局多元化数字营销网络，打造跨境电商数字供应链和产业生态圈;组建海外本土化团队，实现前方“出海先锋队”和后方“国内补给队”资源对接、信息共享;出海企业要秉承“扎根当地、贡献当地”的经营理念，复制国内高效成熟的供应链模式和技术优势，赋能当地产业链供应链，带动当地产业转型升级;加强海外物流基础设施和海外智慧物流平台建设，强化与国内物流通道网络的一体衔接，构建具有全球竞争力的跨境物流服务平台。鼓励航空、铁路、公路、物流、快递、货代企业加速融入海外市场，搭建海外物流服务体系;促进跨境电商企业提高绿色低碳意识，推出更多新能源、绿色环保等“含绿量”更高的产品，逐步构建采购、生产、制造、贸易、物流、售后等全链条的绿色化供应链;跨境电商平台、跨境服务商、跨境物流企业应利用数字化技术提高跨境服务能力，支持出海电商平台、支付机构全面融入当地市场，助力出海电商企业全球化经营。
不少专家学者表示，作为我国跨境电商领域的第一本蓝皮书，跨境电商蓝皮书已经连续出版了五年，现已成为河南省和全国跨境电商学术研究领域的知名品牌，并且是河南省打造全省乃至全国跨境电商理论研究高地的重要抓手。
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