根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024 年 1-9 月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。今天下午，"2024 上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动 " 在虹桥品汇启动，11 月 1 日至 12 月 31 日期间，上海将举办 "2024 上海网络购物季 "，支持电商平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。
本市多家大型电商平台将积极开展上海专区优惠活动，在平台 app 设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。
记者获悉，首批 10 家电商平台上海专区优惠活动已上线。美团特别推出 "2024 上海网购购物季 " 美团专场活动，活动会场分为 " 综合主会场 "、" 餐饮美食直播间 "、" 美妆冲锋日会场 "、" 暖冬季会场 " 等；饿了么推出欢乐劲省狂欢节，发 1.11 亿元 " 上海网络购物专属消费券 "，50 万份大牌免单。上 " 饿了么上海网络购物专区 "；叮咚买菜上线 " 双 11 狂欢节 "、" 火锅滋补季 "，全平台上线各类精选爆款美食；得物线上推出四大分会场，" 潮流大牌、全网好价 "，" 大牌低价、不止 5 折 "、" 平价好物 低至 9 折 "、" 疯狂折扣 天天抢五折 "，发放海量无门槛券和满减券，线下则将举办国潮大赏活动；i 百联则将带来 " 上海网络购物专属消费券 " 的优惠福利，补贴涵盖了百联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品。
今年以来，上海出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。上海市交家电协会今天发布了以旧换新活动新产品案例，报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等 67 个品类参与补贴，其中国家 8 大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共 59 个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有 46.49 万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到 5.6 倍，上海补贴活动折扣 15%，资金撬动比达到 7 倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。
据商务部数据，截至 10 月 15 日，已有 1013.4 万名消费者购买 8 大类家电产品 1462.4 万台，带动销售 690.9 亿元。记者从京东方面获悉，伴随京东 11.11 的启动，消费者不仅可以领取政府提供的至高 20% 优惠补贴，并且可以与京东平台的多项优惠活动同享，例如：每天领取额外 60 元补贴。通过这种 " 补上加补 " 的方式，享受更大的优惠。此外，以旧换新还可额外享京东的旧机补贴，比如，消费者可用至多 6 件旧电子产品来抵扣新电脑购置费用，至高抵扣 1600 元；空调柜机、挂机分别可抵扣 550 元、260 元新机购置费，换新更超值。
复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。
2024 上海网络购物季同期，还将举办 "11 直播月 " 和 " 丝路云品电商周 " 等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。
